2022中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 男士外衣需求較大

• 2022年10月20日 HuangWenYu來源：百度百科 工信部 企業(yè)公告 麗人服裝網(wǎng) 710 42
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男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。

男裝的概念

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。

衣服即穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品，其同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國(guó)古代漢族服飾稱“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱為男裝?，F(xiàn)很多女性也穿著傳統(tǒng)意義上的男裝，給男裝添加了別樣的韻味。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，其中男裝作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一大門類，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，過去幾年男裝行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為223.7億件，同比增長(zhǎng)18.9%。

從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

男裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

伴隨著中國(guó)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣闊的市場(chǎng)空間使整個(gè)服裝行業(yè)快速向休閑服裝類傾斜，個(gè)性、舒適的休閑服裝得到了越來越多男士的青睞，休閑男裝市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。中國(guó)男裝行業(yè)的零售渠道主要有：專賣店、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)以及其他渠道，其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道。2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。

專賣店已經(jīng)成為休閑男裝企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要渠道，伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，很多知名品牌開始進(jìn)入三四線城市。由于這些城市租金較便宜，開設(shè)專賣店便成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要渠道。

在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更為明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女裝行業(yè)；在消費(fèi)端角度來看，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)更加明確，職業(yè)正裝和休閑時(shí)尚是主要的兩條產(chǎn)品線，這兩大生產(chǎn)線同時(shí)也符合大部分的男裝企業(yè)產(chǎn)品布局。

隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為服裝銷售的重要渠道，大型服裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著巨大的差距。2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。

按零售額統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5108億元，同比下降12.02%。疫情過后，男裝市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)將達(dá)到6570億元，2021-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為3.26%。

數(shù)據(jù)顯示，目前為止，我國(guó)有著8.1萬(wàn)多家的男裝相關(guān)企業(yè)，其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)過萬(wàn)家，增幅達(dá)到14%。海瀾之家為中國(guó)男裝品牌龍頭之一，是一個(gè)國(guó)際化一站式男裝零售品牌，于2002年創(chuàng)立，為公司旗下主要品牌。2020年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%;營(yíng)業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%;毛利率為37.42%。 2020年海瀾之家直營(yíng)店?duì)I業(yè)成本為75090萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.3%，直營(yíng)店毛利率為56.16%;加盟店?duì)I業(yè)成本為905042萬(wàn)元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率為33.75%。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的男裝行業(yè)來說，歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了服裝行業(yè)中較為成熟的一個(gè)子行業(yè)，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷等各個(gè)當(dāng)面都是日趨合理和完善，并且隨著國(guó)內(nèi) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和過敏收入的水平提高，國(guó)內(nèi)男裝需求量快速增加，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

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