波司登回應(yīng)先漲后跌僅便宜0.28元 羽絨服直播銷售額及羽絨服品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年11月11日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1055 67
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11月11 日，基本算是雙 11 電商節(jié)活動的最后一天，整個半個多月的活動期間也暴露了一些問題出來。波司登淘寶旗艦店被曝先提價再打折的話題就引發(fā)了熱議，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其一鍵羽絨服在雙 11 打完折后，與 9 月份沒有活動的價格幾乎一樣，付款僅僅便宜了 0.28 元

波司登回應(yīng)先漲后跌僅便宜0.28元

11月11 日，基本算是雙 11 電商節(jié)活動的最后一天，整個半個多月的活動期間也暴露了一些問題出來。波司登淘寶旗艦店被曝先提價再打折的話題就引發(fā)了熱議，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其一鍵羽絨服在雙 11 打完折后，與 9 月份沒有活動的價格幾乎一樣，付款僅僅便宜了 0.28 元。對此，波司登官方客服稱，服裝價格會隨著活動力度變化，不超過吊牌價都是合理的。

截至10月7日，拼多多平臺品牌產(chǎn)品的訂單量連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)增長，帳篷、睡袋以及親子戶外服飾等品牌產(chǎn)品環(huán)比增長均超過150%，羽絨服在10月7日的單日訂單量增長270%。

寒潮之下，不少消費(fèi)者御寒保暖需求急，更希望能夠“即買即送”，因此帶動了防寒用品在外賣等即時零售平臺上的銷量增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，羽絨服銷量環(huán)比增加了68%。

從區(qū)域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費(fèi)者偏愛“電器取暖”，取暖器等設(shè)備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟(jì)南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內(nèi)衣等銷量較高。

受冷空氣影響，保暖防寒市場開始全面熱銷，而羽絨服的售賣也迎來了新國標(biāo)實(shí)施后的首個高峰期。同時，服裝、家紡的品牌商已進(jìn)入“雙十一”的備貨階段，部分企業(yè)開始出現(xiàn)招工潮。

羽絨服直播銷售額及羽絨服品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

今年6月25日至7月24日期間抖音女裝熱銷榜TOP10中，羽絨服、大衣等反季單品占據(jù)一半席位。直播帶貨成為反季銷售的重要窗口——在抖音6月羽絨服品類銷售中，直播帶貨銷量占總帶貨量的88.9%，羽絨服直播銷售額高達(dá)3.79億。

今年天貓雙11的爭奪已接近尾聲。CBNData持續(xù)關(guān)注各賽道“賽況”發(fā)現(xiàn)，服飾鞋包賽道的增長與大盤相比不及預(yù)期，部分品牌甚至陷入沉寂。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年以來服裝鞋帽針紡織品類的銷售復(fù)蘇持續(xù)承壓。

從品牌來看，VIYA NIYA、ITBT、beaster等去年表現(xiàn)突出的紅人品牌、國潮品牌紛紛“消失”在預(yù)售TOP榜。與“消失”的品牌形成對比，羽絨服品牌波司登在男、女裝品類均穩(wěn)居TOP10席位。

寒冬臨近，羽絨服一直是雙11熱銷的細(xì)分品類。數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨服銷售額同比去年有明顯跌落，但在雙11羽絨服銷售額TOP10品牌中，波司登銷售額跌幅最小;跌幅最大的高梵，在去年的女裝預(yù)售榜中還有第二名的傲人戰(zhàn)績。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額同比減少4%，分月來看，服裝行業(yè)幾乎每個月的銷售增長情況均相當(dāng)疲軟。那么，在有限的預(yù)算范圍內(nèi)選購品質(zhì)更好更耐用的產(chǎn)品，成為更多消費(fèi)者的選擇。這也是為什么今年雙11羽絨服銷售額整體下降，而高價位產(chǎn)品銷量卻有所拉升的原因所在。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國羽絨服行業(yè)的供需狀況、羽絨服發(fā)展現(xiàn)狀、羽絨服子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了羽絨服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、羽絨服行業(yè)的發(fā)展建議、羽絨服行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。羽絨服報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，羽絨服報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、羽絨服政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及羽絨服行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的羽絨服行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國羽絨服行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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