空調(diào)市場迎來恢復(fù)性增長 空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報告2022

• 2022年11月11日 FangManTao來源：百度 725 43
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根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%;8月份前兩周空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%，線下市場量、額規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長。

空調(diào)行業(yè)前景如何?中國已成為世界上最大的空調(diào)生產(chǎn)國之一，2021年家用空調(diào)產(chǎn)量在全球的市場份額占比已達(dá)到83.2%。從2016年到2021年，中國節(jié)能變頻空調(diào)的生產(chǎn)量從3,945.5萬臺增加到10,708.0萬臺，復(fù)合年增長率為22.1%。在2030年，中國節(jié)能變頻空調(diào)的生產(chǎn)量預(yù)計將達(dá)到36,871.6萬臺，2021年到2030年的復(fù)合年增長率為14.7%。

空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

今年6月開始的高溫天氣帶動了空調(diào)的銷量增加?！?.18”后的第26、27、28三周時間內(nèi)，線上空調(diào)零售額同比增加81.6%、80.2%及14.9%，7月空調(diào)線上銷售額單月漲幅25.4%，將上半年持續(xù)下滑的走勢直線拉升。不過，伴隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和商家的促銷大戰(zhàn)，空調(diào)的均價出現(xiàn)明顯下調(diào)。

7、8月份國內(nèi)空調(diào)市場呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，很多廠家都苦惱“安裝師傅已是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)還忙不過來”。然而，在由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)8月24日主辦的“2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為，這種局面并非常態(tài)，家用空調(diào)市場整體萎縮的大趨勢很難逆轉(zhuǎn)，未來空調(diào)將進(jìn)一步邁入存量市場，新增需求較少。

根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%;8月份前兩周空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%，線下市場量、額規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，與往年相比，掛機(jī)的占比有了顯著的提升，7月銷售的掛機(jī)占比達(dá)到了87%，同比提升3.2%，銷售額占比也達(dá)到了75%，單價在9000元以上的柜機(jī)結(jié)構(gòu)下降引起關(guān)注，價格段再度往腰部集中。

目前全國空調(diào)的社會保有量達(dá)5.4億臺，存量更新成為當(dāng)下和未來市場消費(fèi)需求的主體，這對空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“存量換新”為主的新發(fā)展階段，對應(yīng)空調(diào)在成本和消費(fèi)兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下，空調(diào)市場前景依然廣闊，但需要向內(nèi)尋求新的增長動能。

空調(diào)行業(yè)前景分析

中長期來看，隨著“保交房”相關(guān)政策落地與實(shí)施，能切實(shí)有效地改善竣工增長，則后續(xù)地產(chǎn)預(yù)期將對家電需求帶來正反饋。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來，智能、節(jié)能、舒適、健康且高顏值的高端空調(diào)將帶給消費(fèi)者更多地?fù)Q新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。調(diào)研顯示，價格已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購買空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時，大部分消費(fèi)者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是消費(fèi)者較為青睞的產(chǎn)品。

“十四五”規(guī)劃綱要提出力爭2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”成為各行各業(yè)積極書寫的綠色答卷;在微觀層面，變頻空調(diào)行業(yè)進(jìn)入后疫情時代，人們對健康理念、舒適理念的關(guān)注持續(xù)攀升。在宏觀政策和個體需求的雙重驅(qū)動下，高端、節(jié)能、健康、舒適、智能將成為變頻空調(diào)行業(yè)的增長點(diǎn)。

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