多平臺(tái)停止舉辦 雙11晚會(huì)為什么不香了 中消協(xié)發(fā)布重要提示

• 2022年11月11日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
• 繁體

多家電商平臺(tái)連續(xù)數(shù)年的雙11晚會(huì)或?qū)⒉辉倥e辦。據(jù)了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)今年雙11將不再舉辦雙11晚會(huì)。

多平臺(tái)停止舉辦 雙11晚會(huì)為什么不香了

多家電商平臺(tái)連續(xù)數(shù)年的雙11晚會(huì)或?qū)⒉辉倥e辦。據(jù)了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)今年雙11將不再舉辦雙11晚會(huì)。過去幾年，雙11晚會(huì)通過邀請(qǐng)熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會(huì)中傳達(dá)電商平臺(tái)雙11玩法的各種介紹，提高轉(zhuǎn)化率。雙11晚會(huì)始于2015年，在2020年達(dá)到巔峰，隨后數(shù)量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

今年的“雙11”，頗不尋常。一方面，國(guó)內(nèi)新發(fā)疫情不斷出現(xiàn)，給消費(fèi)帶來較大影響;另一方面，在持續(xù)做好精準(zhǔn)防疫的基礎(chǔ)上，各地區(qū)各部門不斷加力落實(shí)系列促消費(fèi)政策，鞏固提升消費(fèi)能力，新型消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

專家表示，盡管受疫情影響，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固，但今年“雙11”仍呈現(xiàn)線上線下結(jié)合發(fā)力、消費(fèi)方式更多樣的特點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)韌性逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年電商平臺(tái)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020~2021年“雙11”期間，抖音、快手平臺(tái)觀看直播的用戶占比保持在80%以上;2021年整個(gè)“雙11”期間(自預(yù)售日算起，10月20日至11月11日)，直播電商業(yè)務(wù)板塊總體GMV達(dá)到1318.6億，比2020年“雙11”期間的729億增長(zhǎng)了80.9%;

2022年“618”期間，直播電商實(shí)現(xiàn)銷售額1445億元，同比增長(zhǎng)124.1%;主打興趣電商的抖音在6月1日至6月18日期間直播總時(shí)長(zhǎng)4045萬小時(shí)，商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%;而主打信任電商的快手品牌商品在5月20日至6月19日快手616購(gòu)物節(jié)期間，品牌商品GMV同比增長(zhǎng)515%，快品牌訂單量超過1200萬。

不難發(fā)現(xiàn)，在電商購(gòu)物節(jié)期間總銷售額增速下滑的同時(shí)，直播電商卻在逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，后者已然成為驅(qū)動(dòng)電商行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。而這背后的實(shí)質(zhì)在于，以內(nèi)容為載體的內(nèi)容營(yíng)銷模式，正日益彰顯出強(qiáng)大的影響力和生命力。

各大電商平開始意識(shí)到內(nèi)容作為流量入口的重要性，并紛紛聯(lián)手品牌大規(guī)模布局內(nèi)容營(yíng)銷，引發(fā)了電商營(yíng)銷模式的一次變革。對(duì)于廣大用戶來說，相比以往的圖文內(nèi)容，短視頻和直播類型的內(nèi)容門檻更低，展現(xiàn)形式更加直觀通俗且立體生動(dòng)，同時(shí)兼具娛樂屬性和話題屬性，更容易激發(fā)用戶的興趣，讓用戶沉浸其中，再加上一些KOL、網(wǎng)紅主播的個(gè)人影響力以及與粉絲之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶即可在更短時(shí)間內(nèi)完成從“種草”到下單購(gòu)買的全過程，顯然更對(duì)電商平臺(tái)和品牌方的胃口。

如此一來，內(nèi)容營(yíng)銷的范式便順理成章地由“圖文+電商”再度進(jìn)化為“短視頻/直播+電商”，而這便是當(dāng)前備受商家推崇的營(yíng)銷新模式。

“雙11”消費(fèi) 中消協(xié)發(fā)布重要提示

又是一年“雙11”，各路商家都摩拳擦掌搞營(yíng)銷，“剁手黨”也迫不及待買買買。其實(shí)每次電商購(gòu)物節(jié)，都不僅是消費(fèi)盛宴這么簡(jiǎn)單，它還是觀察電商新趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)槊糠辍?18”或者“雙11”，各大平臺(tái)都會(huì)想方設(shè)法地推出新策略或是新打法，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新氣象。而近期電商行業(yè)，的確正在發(fā)生著一些新的變化。

每到“雙十一”，商家推出各種促銷手段吸引消費(fèi)者，包括預(yù)售、滿減、紅包、優(yōu)惠券等，復(fù)雜的花式營(yíng)銷也迷惑著消費(fèi)者，引得消費(fèi)者抱怨不斷。對(duì)此，中消協(xié)建議消費(fèi)者下單前認(rèn)真閱讀各平臺(tái)和商家的預(yù)售及促銷規(guī)定，詳細(xì)了解定金及尾款支付時(shí)間、退還條件以及優(yōu)惠券使用條件、折扣范圍和期限等內(nèi)容。尤其需要注意，通常情況下“定金”支付后，如果消費(fèi)者沒有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)支付尾款，或因自身原因不想購(gòu)買此件商品了，“定金”是不予退還的。因此，建議廣大消費(fèi)者切勿沖動(dòng)支付定金，也不要忘記在規(guī)定時(shí)間內(nèi)支付尾款。

今年，不少電商平臺(tái)推出了新的保價(jià)政策，一定程度上提振了消費(fèi)者對(duì)于預(yù)售促銷活動(dòng)的信心，但不少消費(fèi)者反映，不同平臺(tái)和商家的保價(jià)規(guī)定復(fù)雜繁多，一不小心可能被套路。不僅發(fā)現(xiàn)自己“花高價(jià)”購(gòu)買的商品半夜降價(jià)，還被商家以“優(yōu)惠券、贈(zèng)品等活動(dòng)不在保價(jià)范圍內(nèi)”為由拒絕退差價(jià)。有的商家甚至下架商品直播鏈接，以此來逃避保價(jià)規(guī)則。針對(duì)今年的保價(jià)規(guī)定，中消協(xié)建議消費(fèi)者提前明確保價(jià)時(shí)間、保價(jià)方式、價(jià)格范圍等規(guī)定細(xì)則，并及時(shí)咨詢商家和平臺(tái)客服，必要時(shí)留存聊天記錄、廣告宣傳頁(yè)面截圖等證據(jù)，便于產(chǎn)生糾紛時(shí)進(jìn)行維權(quán)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年電商平臺(tái)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)的供需狀況、電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、電商平臺(tái)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展建議、電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。電商平臺(tái)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，電商平臺(tái)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及電商平臺(tái)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的電商平臺(tái)行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年電商平臺(tái)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡