2021年，我國發(fā)布了羽絨服裝新國標(biāo)(GB/T 14272-2021)，于2022年4月起實施，今年冬季也是實施新國標(biāo)后的首個羽絨服售賣高峰期。新國標(biāo)將“含絨量”修改成了“絨子含量”;羽絨種類標(biāo)注只區(qū)分鴨和鵝，不分灰、白;填充物方面要求絨子含量明示值不得低于50%。
含絨量和絨子含量有何區(qū)別?含絨量是“絨子含量和絨絲含量”的總和。比起蒲公英形狀的蓬松絨子，絨絲則是一根一根的。新國標(biāo)將“含絨量”改為“絨子含量”，意味著對絨子含量的要求更高，羽絨服質(zhì)量也得到提升。
近幾年的營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國的羽絨服品牌已經(jīng)逐步代替原先國外領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國市場的主要消費對象。尤其是以波司登、雪中飛等為首的品牌。根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，波司登羽絨服的日搜索量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于加拿大鵝羽絨服，緊隨其后的是羽絨服行業(yè)冉冉升起的國貨品牌雪中飛。雪中飛的都市休閑服裝品牌以其活力、樂享、趣味的品牌特質(zhì)，多年來深受消費者所喜愛。
隨著全球經(jīng)濟增速放緩，國際貿(mào)易環(huán)境惡化，我國服裝行業(yè)整體經(jīng)濟運行呈下降趨勢，羽絨服行業(yè)作為我國服裝行業(yè)中的重要組成部分，受行業(yè)整體經(jīng)濟環(huán)境影響，產(chǎn)量同呈下降趨勢。2018年，國際貿(mào)易摩擦加劇，尤其中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國服裝出口造成巨大影響，羽絨服行業(yè)訂單數(shù)量下降，企業(yè)開工率不足，導(dǎo)致產(chǎn)量下滑。同時高檔羽絨服作為輕奢物品，下游消費需求與國民經(jīng)濟發(fā)展具有較大關(guān)系。
雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價持續(xù)上漲背景下，我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細(xì)絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國羽絨服市場規(guī)模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。
羽絨服根據(jù)穿著人群不同可以分為男裝、女裝、童裝和運動式，運動式羽絨服主要包括登山、滑雪等寒冷天氣戶外運動使用，男女用運動羽絨服僅有尺碼區(qū)別，款式差別不大，因此單獨統(tǒng)計為一類。
近年來我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模以10%以上的速度增長，產(chǎn)品單價提升也為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動力，未來的幾年將會是國內(nèi)羽絨服市場擴張的高速成長期，中信證券的報告指出，中國羽絨行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計2024年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會達(dá)到1950億元，繼續(xù)保持高速增長。
隨著中國經(jīng)濟和社會的高質(zhì)量發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信快速增強，消費市場對具有中國文化主張時尚的認(rèn)同和追求快速增強，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語權(quán)提升帶來了發(fā)展機遇。消費升級的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場擴容和變革的新動力，個性化、時尚化、更高審美、體驗和價值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。
更多羽絨服行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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