中國連鎖經(jīng)營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景分析

• 2022年10月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1104 71
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連鎖經(jīng)營行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?連鎖銷售是企業(yè)的產(chǎn)品通過連鎖店鋪銷售的同時還通過廣大推銷員把它加以推廣,或由推銷員直接把產(chǎn)品介紹給消費者并從中獲得一定比列的提成。連鎖經(jīng)營行業(yè)的目標(biāo)市場確定可以最終導(dǎo)向性的確定其店址的設(shè)立

連鎖經(jīng)營行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?連鎖銷售是企業(yè)的產(chǎn)品通過連鎖店鋪銷售的同時還通過廣大推銷員把它加以推廣,或由推銷員直接把產(chǎn)品介紹給消費者并從中獲得一定比列的提成。連鎖經(jīng)營行業(yè)的目標(biāo)市場確定可以最終導(dǎo)向性的確定其店址的設(shè)立，只有正確的選擇目標(biāo)市場才可能按照定位要求得到最大化的收益。連鎖企業(yè)們在創(chuàng)立初期就明白的是：組織資源有限，在不同的細(xì)分市場都會遭遇不同的競爭對手，只有明確的、具有競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略定位才可以奠定品牌可持續(xù)成長的基礎(chǔ)。

對于連鎖店的規(guī)模，不同國家有不同的法律規(guī)定：歐美一般認(rèn)為連鎖店至少要有10家店鋪。連鎖經(jīng)營是經(jīng)營同類產(chǎn)品或服務(wù)的若干經(jīng)營單位，以同一商標(biāo)、統(tǒng)一管理或授予特許經(jīng)營權(quán)方式組織起來，通過對企業(yè)形象和經(jīng)營業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，共享規(guī)模效益，獲取競爭優(yōu)勢的一種經(jīng)營組織形式和經(jīng)營制度。連鎖企業(yè)的分類根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，連鎖經(jīng)營可以分為不同的類別。

中國連鎖經(jīng)營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景分析

連鎖經(jīng)營行業(yè)管理方式的標(biāo)準(zhǔn)化主要包括企業(yè)總部對分布或加盟商的主要管理人員實行統(tǒng)一的培訓(xùn)，還有就是在對各個分店的業(yè)績考核上，主要是用銷售額、品牌貢獻(xiàn)率等指標(biāo)來考核。管理方式的標(biāo)準(zhǔn)化的一個重要特征就是用數(shù)字說話，因而，又被稱為管理數(shù)字化。

對消費者而言，每一種品牌都應(yīng)該意味著一種文化。發(fā)展連鎖店時，在連鎖了標(biāo)準(zhǔn)化的同時，更應(yīng)該注重連鎖企業(yè)外在的品牌文化。在這一方面做的比較好的是麥當(dāng)勞、肯德基等國外連鎖品牌。如麥當(dāng)勞經(jīng)營的不僅僅是漢堡和炸雞等快餐，連鎖經(jīng)營行業(yè)產(chǎn)品的背后有一個巨大的企業(yè)文化系統(tǒng)在支持。消費者在麥當(dāng)勞消費的主要目的不僅僅是吃飯，還在于享受那種獨特的文化氛圍。

在中國內(nèi)地，中國連鎖經(jīng)營的起步應(yīng)該是皮爾·卡丹專賣店在1984年落戶北京。連鎖經(jīng)營的概念及分類連鎖經(jīng)營的概念。

以城市為例，深圳連鎖經(jīng)營呈現(xiàn)出行業(yè)洗牌和兩極分化加劇的趨勢，頭部企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，全渠道優(yōu)勢凸顯，企業(yè)品牌意識進(jìn)一步加強(qiáng)。截至2020年底，深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)企業(yè)在全國擁有門店數(shù)42474家，新增門店8273家，新增率19.48%;其中深圳地區(qū)擁有門店總數(shù)為6859家，新增門店1106家，新增率16.12%。

深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)企業(yè)全國年銷售總額達(dá)2359.95億元，同比2019年下降10.17%，但相對整個行業(yè)處于較好水平，其中在深圳區(qū)域的銷售總額，同比2019年逆勢增長5.27%。50強(qiáng)企業(yè)電商交易額同比2019年增長27%，自建平臺交易額占電商交易額比例達(dá)65.04%。

連鎖經(jīng)營在中國火爆起來，連鎖經(jīng)營已遍布整個第三產(chǎn)業(yè)的幾乎所有行業(yè)，特別是被廣泛地應(yīng)用于服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。 連鎖經(jīng)營正迅速成為中國最具獲利能力的投資方式和創(chuàng)業(yè)途徑。中國發(fā)展連鎖經(jīng)營的時機(jī)正在成熟，中國是世界上最大、最富有潛力的連鎖經(jīng)營市場。

在疫情沖擊下，仍有12家超市實現(xiàn)盈利，其中高鑫零售以28.72億元穩(wěn)居凈利榜首，永輝以17.94億元緊隨其后，其余10家企業(yè)凈利不足10億元，其中中百集團(tuán)、京客隆、人人樂凈利不足1億元。與此同時，聯(lián)華超市、順客隆錄得虧損，其中順客隆已連虧2年，聯(lián)華超市更連虧6年，但兩者去年虧損均有所縮窄。

從凈利變動來看，僅5家連鎖經(jīng)營超市凈利同比增長，其中中百集團(tuán)漲幅最高，達(dá)到323.01%，主要是因為去年關(guān)閉和改造門店較2019年減少，資產(chǎn)處置及損失減少，利潤總額較同期增長，同時收到2.69億元政府補(bǔ)貼。此外，永輝、華聯(lián)綜超凈利均為雙位數(shù)增長。

社會消費品零售總額達(dá)到67177億元，比上年增長12.9%，扣除價格上漲因素，實際增長12.0%。分城鄉(xiāng)看，城市消費品零售額45095億元，增長13.6%;縣及縣以下消費品零售額22082億元，增長11.5%。分行業(yè)看，批發(fā)零售業(yè)零售額56589億元，增長12.6%;餐飲業(yè)零售額8887億元，增長17.7%;其他行業(yè)零售額1701億元，增長0.4%。

連鎖經(jīng)營行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。連鎖經(jīng)營行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)連鎖經(jīng)營行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多連鎖經(jīng)營市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國連鎖經(jīng)營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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