我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2022年電商平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略?

• 2022年10月31日 HuangJiang來(lái)源：新浪 426 21
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9月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速較8月份加快1.8個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)82374億元，同比增長(zhǎng)6.1%，增速明顯快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

雙十一電商平臺(tái)活動(dòng)已經(jīng) 開(kāi)始了。10月24日8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開(kāi)啟預(yù)售。作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬(wàn)商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。在時(shí)間節(jié)奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開(kāi)買的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

自10月24日0點(diǎn)正式啟動(dòng)抖音雙11好物節(jié)預(yù)售以來(lái)，截至10月26日，抖音電商今年雙11預(yù)售累計(jì)付定金用戶數(shù)為去年雙11全周期2.6倍;累計(jì)動(dòng)銷商品數(shù)為去年雙11全周期4.7倍;累計(jì)動(dòng)銷商家數(shù)為去年雙11全周期3.8倍。與此同時(shí)，消費(fèi)電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額;手機(jī)、大家電對(duì)比2021年雙11全周期預(yù)售額翻倍增長(zhǎng)，爆發(fā)超100個(gè)百萬(wàn)單品。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

9月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速較8月份加快1.8個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)82374億元，同比增長(zhǎng)6.1%，增速明顯快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

網(wǎng)上消費(fèi)占比持續(xù)提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%，比2021年前三季度提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到212.7%，高于2021年前三季度190.6個(gè)百分點(diǎn)。

受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，9月份市場(chǎng)銷售增速有所回落。9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)37745億元，同比增長(zhǎng)2.5%，增速較8月份回落2.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

今年上半年，平均每月知識(shí)類內(nèi)容搜索量較去年數(shù)據(jù)增長(zhǎng)228%，如“瑜伽”“吉他”“專注力訓(xùn)練”“樂(lè)高”等虛擬課程的搜索量高居不下，反映出越來(lái)越多用戶產(chǎn)生了學(xué)習(xí)知識(shí)的需求。

2022年電商平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略

報(bào)告還指出，全域興趣電商為商家提供更大展示平臺(tái)。一方面，短視頻、直播等形式讓多維度的商品信息得以被用戶“看到”“聽(tīng)到”;另一方面，通過(guò)打通“貨找人”與“人找貨”的雙重消費(fèi)路徑，可以滿足用戶多元購(gòu)物需求。

報(bào)告披露，同比2021年6月，短視頻、直播帶來(lái)的商品交易總額(GMV)分別增長(zhǎng)161%、124%;電商意圖搜索和商城訪問(wèn)的頁(yè)面瀏覽量(PV)分別增長(zhǎng)143%、518%，而店鋪的GMV增長(zhǎng)了428%。

相比2021年同期，今年上半年，國(guó)潮國(guó)貨相關(guān)作者數(shù)量增長(zhǎng)了567%，相關(guān)視頻播放量提升114%，設(shè)計(jì)精美、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國(guó)貨備受消費(fèi)者青睞。而從國(guó)貨品類搜索量來(lái)看，“中國(guó)紅口罩”“國(guó)風(fēng)書簽”“國(guó)風(fēng)美甲”“中國(guó)風(fēng)女裝”“國(guó)潮拼圖”“剪紙窗花中國(guó)風(fēng)”等榜上有名。

受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，9月份市場(chǎng)銷售增速有所回落。9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)37745億元，同比增長(zhǎng)2.5%，增速較8月份回落2.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。

前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)320305億元，同比增長(zhǎng)0.7%，增速比1—8月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，一季度增長(zhǎng)3.3%，二季度下降4.6%，三季度增長(zhǎng)3.5%，三季度較二季度加快恢復(fù)。

想了解電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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