愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長(zhǎng)”策略 中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年9月16日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 云合數(shù)據(jù) 國(guó)家版權(quán)局 2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 1400 92
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長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長(zhǎng)”策略?

2022年9月15日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2022iJOY悅享會(huì)上表示，2022年上半年，公司高效執(zhí)行“開源節(jié)流”策略，全力提升會(huì)員、廣告等重要業(yè)務(wù)收入，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;下半年，愛奇藝將開啟“冷靜增長(zhǎng)”策略，適當(dāng)加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入。未來(lái)，愛奇藝將著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、AR/VR等下一代業(yè)務(wù)。

長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長(zhǎng)20.6%。長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺(tái)2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長(zhǎng)22.5%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模的不斷增加，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長(zhǎng)17.0%。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過(guò)大量采購(gòu)版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過(guò)“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

2020-2022年上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國(guó)拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

2021年，是長(zhǎng)視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長(zhǎng)視頻行業(yè)風(fēng)波不斷：比如“選秀”爭(zhēng)議和叫停;比如會(huì)員漲價(jià)爭(zhēng)議，超前點(diǎn)播的爭(zhēng)議和取消;又比如，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上長(zhǎng)視頻與短視頻的盜版爭(zhēng)吵，以及流量明星的天價(jià)薪酬。

數(shù)據(jù)顯示，以愛奇藝為例，2021年三季報(bào)顯示，其總營(yíng)收約76億元，同比雖然增長(zhǎng)了接近6個(gè)點(diǎn)，但毛利、歸母凈利潤(rùn)的同比增速均為負(fù)值，分別-31.89%、-47.29%。相比于營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，更令人擔(dān)憂的是，同期愛奇藝營(yíng)收成本就超過(guò)70億元。其中，內(nèi)容成本支出達(dá)53億元人民幣，同比增長(zhǎng)了13%。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶不具有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計(jì)1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長(zhǎng)6%;網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為503億，同比下降19%。2022H1全網(wǎng)綜藝正片有效播放累計(jì)129億，同比下降22%;其中電視綜藝有效播放61億，同比下降28%;網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放67億，同比下降15%。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長(zhǎng)視頻逐漸進(jìn)入良性階段，以ROI 為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻的降本增效，依然有策略可循，長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也在積極探索新機(jī)會(huì)。就目前來(lái)看，下沉市場(chǎng)是一個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  長(zhǎng)視頻（一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。本研究咨...

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