B站二季度凈虧損20億 長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年9月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
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嗶哩嗶哩今日發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩第二季度總凈營(yíng)收為49億元(約合7.329億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)9%。

B站二季度凈虧損20億

嗶哩嗶哩今日發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩第二季度總凈營(yíng)收為49億元(約合7.329億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)9%。凈虧損為20.104億元(約合3.002億美元)，而上年同期凈虧損11.218億元。平均月活躍用戶數(shù)為3.057億，與上年同期相比增長(zhǎng)29%;平均日活躍用戶數(shù)為8350萬(wàn)，與上年同期相比增長(zhǎng)33%;平均月付費(fèi)用戶數(shù)為2750萬(wàn)，與上年同期相比增長(zhǎng)32%。

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年以來(lái)，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會(huì)員價(jià)，愛(ài)奇藝一季度實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)的首次盈利，說(shuō)明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來(lái)臨。此前的6月和4月，優(yōu)酷和騰訊視頻相繼提價(jià)，而2021年年底愛(ài)奇藝同樣上調(diào)了價(jià)格，這種集體性提價(jià)在視頻行業(yè)發(fā)展中并不多見(jiàn)。一直以來(lái)長(zhǎng)視頻都是極其燒錢的行業(yè)，龍頭公司騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態(tài)，主要原因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格高、平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重以及長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)集體性漲價(jià)以及愛(ài)奇藝的首次盈利已經(jīng)說(shuō)明，長(zhǎng)視頻的主要玩家已經(jīng)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展形成共識(shí)，行業(yè)新階段已經(jīng)來(lái)臨。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長(zhǎng)視頻平臺(tái);PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個(gè)人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺(tái)，鏈路較短。目前在市場(chǎng)上，各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

長(zhǎng)視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶不具有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛(ài)奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

而爆款內(nèi)容對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，有極強(qiáng)的正向推進(jìn)作用。版權(quán)價(jià)格的上升極大的占據(jù)了視頻網(wǎng)站的成本。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達(dá)到250億元，愛(ài)奇藝的版權(quán)支出為100億元，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因?yàn)閮?nèi)容多采購(gòu)于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠(yuǎn)低于其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的成本。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺(tái)2021年的普遍訴求，他們開(kāi)始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費(fèi)是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對(duì)于用戶而言，過(guò)多的廣告會(huì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)。目前，很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在自覺(jué)地減少?gòu)V告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

疫情居家這兩年，長(zhǎng)、短視頻都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，一定程度上可以說(shuō)是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業(yè)中最大的受益者。但這一「紅利」帶來(lái)的增長(zhǎng)并不穩(wěn)固，在后疫情時(shí)代，視頻行業(yè)的用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)下降再所難免。

長(zhǎng)視頻的降本增效，依然有策略可循，長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也在積極探索新機(jī)會(huì)。就目前來(lái)看，下沉市場(chǎng)是一個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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