2022年中老年服裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 2022年8月2日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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我國中老年消費(fèi)市場總規(guī)模約為 3.79 萬億元，風(fēng)頭可媲美一時無二的寵物賽道。根據(jù)京東、阿里等平臺數(shù)據(jù)，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長。

中老年服裝市場現(xiàn)狀

2010年電商行業(yè)井噴式發(fā)展，服裝行業(yè)更是如日中天。據(jù)調(diào)查顯示，在阿里平臺上近10億的年度活躍消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”也成為消費(fèi)規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過1.4億。隨著主播帶貨形式的崛起，“奶奶裝”模特經(jīng)受著來自帶貨主播的挑戰(zhàn)。

經(jīng)歷了改革開放的青年時代、經(jīng)濟(jì)紅利的中年時代與資產(chǎn)富足的晚年時代，“新老人”群體愛時尚、愛科技、愛分享，其消費(fèi)習(xí)慣背后蘊(yùn)藏著無限商業(yè)潛能。根據(jù)中國老齡協(xié)會 2020 年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國中老年消費(fèi)市場總規(guī)模約為 3.79 萬億元，風(fēng)頭可媲美一時無二的寵物賽道。其中，有關(guān)“美”和“時尚”的消費(fèi)品正在中老年群體中成為蓬勃興起的消費(fèi)熱點(diǎn)。

我國中老年消費(fèi)市場總規(guī)模約為 3.79 萬億元，風(fēng)頭可媲美一時無二的寵物賽道。根據(jù)京東、阿里等平臺數(shù)據(jù)，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長。在一二線城市，細(xì)分化、場景化、年輕化、定制化已經(jīng)成為中老年時尚市場的突出趨勢。

從政策層面觀察，國家已經(jīng)為中老年服裝領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)指明了方向。根據(jù) 2019 年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，老年服飾用品創(chuàng)新升級是大勢之趨，其中包括智能型材料、感光材料、防紫外線及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用。從細(xì)分趨勢來看，我們不妨參照更早步入老齡化社會的日本。目前日本中老年服裝市場規(guī)模高達(dá) 2000 億人民幣，即便中國中老年人均消費(fèi)低于日本，但依靠 10 倍于日本的中老年人口基數(shù)，規(guī)模只會更大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中老年服裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

受傳統(tǒng)觀念的影響，價位依然是老年消費(fèi)者購買服裝時的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。但市場上一些價格和質(zhì)量不相符的老年服裝讓老年消費(fèi)者望而卻步。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)降至12653家，同比下降4.9%。2021年紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動作用增強(qiáng)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長12.7%。預(yù)計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)14479億元。

未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍，這部分老年人處于老生代和新生代中國人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開放程度較高，且大部分人是我國改革開放的生力軍。

這些因素促進(jìn)了他們對于市場經(jīng)濟(jì)中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設(shè)計和銷售渠道的敏感力，單純追求低價格、實(shí)用性將在未來我國老年群體消費(fèi)中逐漸淡化。國內(nèi)服裝行業(yè)對于專業(yè)老年服裝市場涉足較淺，國內(nèi)老年男裝與老年女裝品牌專業(yè)品牌屈指可數(shù)，且大多處于發(fā)展初期，還在摸索階段。然而，老年消費(fèi)者在服裝追求方面已逐漸上升到個性化、多元化和品牌化。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中老年服裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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