鴻星爾克再捐1個億 中國服裝自主品牌行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析

• 2022年8月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1463 97
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今年以來服裝面料價格一直居高不下，尤其是第四季度漲幅明顯。不過，面對日趨競爭激烈的市場，大多數(shù)服裝企業(yè)卻不敢漲價，無法將成本上升的壓力傳導(dǎo)至終端銷售市場，面臨著兩頭承壓的困境。面料漲幅明顯 服裝企業(yè)兩頭承壓。

據(jù)了解，7月30日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈包括了總價值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈于福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質(zhì)量。

網(wǎng)友們隨即在微博上表達了對鴻星爾克的稱贊。有的網(wǎng)友表示：“不愧是有責任感的企業(yè)?！蓖瑫r，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個億幫助困難群體”的詞條也沖進了前三名。

據(jù)京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年7月22日、23日兩天國產(chǎn)運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌銷售額暴漲。

中國服裝自主品牌行業(yè)市場環(huán)境

今年以來，各國產(chǎn)服裝品牌龍頭股價大幅增長。李寧年度漲幅達76.89%，安踏體育漲54.95%，特步國際更是大漲287.35%，361度自年初以來也漲了308.33%。受李寧中期業(yè)績大超預(yù)期影響，28日，國產(chǎn)服裝品牌龍頭股價再次沖高，李寧、安踏、特步等刷新歷史新高紀錄，361度則刷新2011年以來新高。

618 大促服裝銷售額取得大幅增長，增速超過70%，天貓、京東等平臺聯(lián)合知名服飾品牌聯(lián)合多項促銷活動，優(yōu)惠力度大，較大程度上激發(fā)消費熱情，銷售成績優(yōu)秀。其中以安踏為代表的國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出，安踏旗下三個品牌銷售額均差超過50%。5 月份服裝零售同比增長12.3%，主要是五一期間消費旺季需求增加以及天氣原因等多因素導(dǎo)致的，預(yù)計在此基礎(chǔ)上，疊加618大促，服裝行業(yè)Q2 加速改善。

從市場份額來看，國貨已經(jīng)開始崛起。2015-2017 年，大部分國產(chǎn)運動品牌由于自身在 2010 年左右擴張較為粗放，積累的一定庫存問題，因此在丟失市場份額，而海外 品牌在這一階段不斷擴大市場份額。但從 2017 年開始，國產(chǎn)運動品牌經(jīng)歷了一輪洗牌 后，陸續(xù)走出了之前的困境，開始全面反彈，市場份額不斷提升。安踏主品牌較快梳 理好了庫存問題，從 2013 年開始就逐步擴大市場領(lǐng)先地位，李寧從 2018 年開始觸底 反彈，F(xiàn)ILA 自被安踏集團收購以來便保持了強勁的增長勢頭，特步自 2017 年觸底后 也開始企穩(wěn)反彈。除了耐克繼續(xù)在大中華區(qū)保持高速增長外，其他海外品牌在中國地區(qū)的收入沒有 明顯的增長。

根據(jù)中研普華出版的《2018-2023年中國服裝自主品牌行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

今年以來，疫情在越南大面積爆發(fā)，第二季度開始，不少紡織服裝企業(yè)停工，眾多企業(yè)的生產(chǎn)幾乎被凍結(jié)。越南的生產(chǎn)中斷及長達數(shù)月的航運問題推高了企業(yè)的成本，推遲了供應(yīng)交付期，使歐美客戶不得不重新考慮全球供應(yīng)鏈等問題。

由于疫情控制失當，東南亞多國普遍出現(xiàn)了開工不足問題，導(dǎo)致用工成本翻倍，這使得以越南為首的該地區(qū)國家的人力成本優(yōu)勢，也變得不那么明顯。而中國由于最快控制住了疫情，產(chǎn)業(yè)鏈也比較完善，海外客戶陸續(xù)將訂單從越南轉(zhuǎn)移到中國。

今年以來服裝面料價格一直居高不下，尤其是第四季度漲幅明顯。不過，面對日趨競爭激烈的市場，大多數(shù)服裝企業(yè)卻不敢漲價，無法將成本上升的壓力傳導(dǎo)至終端銷售市場，面臨著兩頭承壓的困境。面料漲幅明顯 服裝企業(yè)兩頭承壓。

綜上所述可以預(yù)見服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境將更趨復(fù)雜嚴峻，各類不確定因素對國內(nèi)外市場需求持續(xù)恢復(fù)產(chǎn)生一定沖擊，原材料價格也居高不下，企業(yè)成本上升壓力依然較大，行業(yè)平穩(wěn)健康運行的基礎(chǔ)仍需進一步鞏固。

中研普華針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運用國際認可的獨創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計分析方法論，用來提供廣泛的標準化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2018-2023年中國服裝自主品牌行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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