2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年6月6日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升，將推動(dòng)我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模、電動(dòng)牙刷發(fā)展前景如何?隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升，將推動(dòng)我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

電動(dòng)牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級(jí)替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護(hù)理產(chǎn)品使用，在海外市場(chǎng)的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個(gè)護(hù)健康家電領(lǐng)域中相對(duì)成熟的新興品類(lèi)。

電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。電動(dòng)牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類(lèi)別電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過(guò)電商、商超、零售等渠道銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)海外品牌的平價(jià)替代。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國(guó)居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國(guó)增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類(lèi)之一。中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普及率均超過(guò)15%，甚至可達(dá)到40%以上。可見(jiàn)，中國(guó)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場(chǎng)空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動(dòng)牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強(qiáng)市場(chǎng)教育。

價(jià)格上漲是2021年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額下降的關(guān)鍵原因之一，同時(shí)新生品牌的逐步出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在一定程度上影響了導(dǎo)致了市場(chǎng)的“退燒”，在各類(lèi)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中，新生代品牌促銷(xiāo)更加亮眼。

從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，調(diào)查統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榕韵噍^于男性對(duì)于精致生活的追求更高，電動(dòng)牙刷滲透率更高，所以我國(guó)電動(dòng)牙刷消費(fèi)者中58%的消費(fèi)人群是女性，男性比例為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，電動(dòng)牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主，21-30歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了47.3%，31-40歲的消費(fèi)者比例達(dá)到31.4%，21-40歲的中青年消費(fèi)群體比例接近80%。

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛(ài)以白電為代表的基礎(chǔ)類(lèi)電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來(lái)說(shuō)，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶(hù)的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶(hù)也已出現(xiàn)增長(zhǎng)，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營(yíng)個(gè)護(hù)小家電)都已開(kāi)始籌劃上市融資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。

電動(dòng)牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來(lái)說(shuō)，清潔效果、低噪聲、簡(jiǎn)單易操作、安全可靠、智能化是電動(dòng)牙刷技術(shù)升級(jí)的方向。

在電動(dòng)牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來(lái)重點(diǎn)研發(fā)方向，類(lèi)型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動(dòng)端APP+云平臺(tái)”模式為電動(dòng)牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過(guò)傳感器探測(cè)牙齒位置、刷牙力度等形成個(gè)人口腔牙齒直觀圖，進(jìn)行實(shí)時(shí)刷牙指導(dǎo);通過(guò)智能硬件檢測(cè)牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據(jù)反饋到移動(dòng)終端，經(jīng)云平臺(tái)記錄并建立個(gè)人口腔檔案，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)用戶(hù)科學(xué)健康刷牙。

電動(dòng)牙刷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動(dòng)牙刷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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