電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。
電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現(xiàn)對海外品牌的平價替代。憑借多種優(yōu)勢，我國電動牙刷銷量逐年增長，到2019年銷量達4556萬臺，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬臺，同比2020年同期下降19.7%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價格的上漲影響企業(yè)的利潤回流，導致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進而導致市場價格提升，電動牙刷銷量下降。
價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關鍵原因之一，從2021年H1銷售額可見一斑，銷量同比2020年同期下降了19.7%，而銷售額僅下降7.9%。同時新生品牌的逐步出現(xiàn)，對傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導致了市場的“退燒”，在各類促銷節(jié)點中，新生代品牌促銷更加亮眼。
就滲透率而言，我國電動牙刷滲透率隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展而逐年升高，到2020年已達8%。相較于英美韓日等發(fā)達國家仍差別較大，數(shù)據(jù)顯示，英美韓日等國電動牙刷發(fā)展較早，早在1959年，美國就開始發(fā)售電動牙刷，目前其電動牙刷滲透率都在30%以上，對比得出我國滲透率仍有較大提升空間，目前國內對于電動牙刷的認可率正在逐步上升，其對口腔健康的幫助的顯而易見，再加上我國作為全球人口最多的國家，下游需求眾多，市場前景廣闊。
從性別結構來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。
市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂B占據(jù)一半以上市場份額，分別占比37.25%和14.6%，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局，導致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。
目前國內電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內傳統(tǒng)牙膏牙刷生產企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業(yè)。而usmile作為國產電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。
電動牙刷技術壁壘較低，當前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產品技術路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產品牌之間展開。目前國產電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。
欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
電動牙刷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動牙刷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電動牙刷行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...
查看詳情
國內銀行理財行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?隨著銀行理財向凈值化轉型，22萬億元的理財市場對“固收+”產品需求將持續(xù)爆發(fā)1...
空氣炸鍋行業(yè)現(xiàn)狀、空氣炸鍋市場規(guī)模如何?在各家居場景中，未來最具市場前景的是廚房場景。空氣炸鍋是廚房場景中的新2...
我國海洋生產總值首次突破9萬億元4月6日，記者從自然資源部獲悉，2021年，我國海洋生產總值達到90385億元，比上年增長...
水產養(yǎng)殖發(fā)展前景、水產養(yǎng)殖市場規(guī)模如何?水產養(yǎng)殖為解決我國城鄉(xiāng)居民吃魚難、增加優(yōu)質動物蛋白供應、提高全民營養(yǎng)健2...
近日，福田皮卡新征服者猛將柴油8AT燃情上市，9.98萬元-13.18萬元的售價，為市場帶來了一款實力出眾、價格親民的硬派8...
元宇宙概念魔琺科技完成1.3億美元融資元宇宙基礎設施構建領導者魔琺科技宣布連續(xù)完成B輪、C輪融資，總金額1.3億美元。...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
電動牙刷市場現(xiàn)狀分析 電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景預測 
研究院服務號
中研網(wǎng)訂閱號