1992年茅臺(tái)起拍價(jià)3999萬元 白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和現(xiàn)狀

• 2022年5月16日 QiZeHui來源：互聯(lián)網(wǎng) 777 47
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據(jù)媒體報(bào)道，全球限量10瓶的漢帝茅臺(tái)，其中1瓶首次開啟線上競(jìng)拍，起拍價(jià)為3999萬元。

據(jù)媒體報(bào)道，全球限量10瓶的漢帝茅臺(tái)，其中1瓶首次開啟線上競(jìng)拍，起拍價(jià)為3999萬元。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，全球限量10瓶的漢帝茅臺(tái)，其中1瓶首次開啟線上競(jìng)拍，起拍價(jià)為3999萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，漢帝茅臺(tái)為1992年面世，僅生產(chǎn)10瓶，其余9瓶已在香港賣出，上世紀(jì)九十年代末，就曾拍出100萬港幣高價(jià)。在30年時(shí)間里，價(jià)格估值上漲45倍。

據(jù)中研研究院《2022-2027年高端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

頭部酒業(yè)地位穩(wěn)固

4月26日晚間，貴州茅臺(tái)一季報(bào)正式出爐。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收322.96億元，同比增長(zhǎng)18.43%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)172.45億元，同比增長(zhǎng)23.58%，已遠(yuǎn)超去年同期水平。

一季度茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收288.60億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.28億元;渠道方面，直銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.87億元，批發(fā)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收214.01億元;按地區(qū)劃分，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收315.22億元，國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.66億元。

縱覽目前品牌酒企市場(chǎng)，頭部酒業(yè)地位穩(wěn)固，百億營(yíng)收區(qū)間將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)間，同時(shí)市場(chǎng)中有一定規(guī)模與實(shí)力的品牌酒企也正在奮起直追，擠入行業(yè)第二、第三方陣。尤其區(qū)域品牌全國(guó)步伐加速，來自四川的舍得酒業(yè)正以黑馬之姿引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注。

5月9日，水井坊發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃在邛崍進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擬建設(shè)“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第二期”。項(xiàng)目建設(shè)包括釀造基地、瓶裝酒包裝中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流基地、國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、新產(chǎn)品研發(fā)中心等，投資總額預(yù)計(jì)為40.48 億元。

進(jìn)入2022年，白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作不斷。在水井坊之前，已有貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、今世緣等多家酒企推出了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，投資額最高超過90億元。

今年一季度，雖然19家白酒上市公司大都交出了靚麗的季報(bào)，但白酒市場(chǎng)整體表現(xiàn)并不樂觀。部分酒企，特別是三四線品牌的市場(chǎng)需求并不旺盛，庫存壓力高企。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)6年下滑，消費(fèi)需求逐年疲軟，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和現(xiàn)狀

對(duì)于區(qū)域型白酒而言，布局全國(guó)化市場(chǎng)已經(jīng)是老生常談。隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，安徽省在省內(nèi)市場(chǎng)受到諸多名優(yōu)酒企侵蝕的同時(shí)，市場(chǎng)外拓也并不理想。除古井貢酒基本市場(chǎng)泛全國(guó)化布局外，金種子酒則還在為凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈掙扎。

以安徽省為例，其2022年白酒整體容量約在350億元左右，其中高端價(jià)位帶約40億元，主要產(chǎn)品以飛天茅臺(tái)、第八代五糧液、國(guó)窖1573、青花郎等全國(guó)性名優(yōu)酒企產(chǎn)品為主;次高端價(jià)格約有50億元，除古20、口子窖20、迎駕生態(tài)洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外，還有夢(mèng)6+、劍南春、瀘州老窖特曲等企業(yè)產(chǎn)品。

此外，當(dāng)年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍之后，在酒類消費(fèi)上，他們更傾向于選擇啤酒、葡萄酒、洋酒、低度酒等，似乎對(duì)于傳統(tǒng)白酒的青睞程度并不如年長(zhǎng)消費(fèi)者，因此市場(chǎng)上也流傳著“年輕人不愛白酒”的言論。

不過，在《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》中顯示，白酒、葡萄酒和洋酒是年輕人酒水單中的前3位品類。至于年長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)于白酒的喜愛程度應(yīng)該不用過多闡述，可以說盡管酒類消費(fèi)需求十分多樣，但是中國(guó)傳統(tǒng)品類白酒仍然占據(jù)消費(fèi)者酒桌的主流。

主要是在逢年過節(jié)、聚會(huì)宴請(qǐng)時(shí)，白酒依舊是不少消費(fèi)者選擇的酒水品類。這可能與白酒的社交屬性有著較大的聯(lián)系，畢竟在白酒發(fā)展的這許多年間，在這些情景中飲用白酒已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)和習(xí)慣。

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  2022-2027年高端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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