2022中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及發(fā)展新趨勢解析

• 2022年4月24日 HuangJiang來源：新浪 436 22
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日益增長的用戶規(guī)模帶動著市場的發(fā)展，2021年數(shù)字閱讀市場整體營收規(guī)模達415.7億元，同比增長18.23%;其中，大眾閱讀市場302.5億元，有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元。

2022中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及發(fā)展新趨勢解析

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了用戶的閱讀方式，數(shù)字閱讀成為主要方式，有96.81%的用戶偏好使用電子閱讀，有29.5%的用戶會選擇有聲閱讀。而從閱讀時長來看，電子閱讀已經(jīng)進入了深度閱讀階段，而有聲閱讀則呈現(xiàn)出碎片化的特點。用戶規(guī)模方面，2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，其中95后用戶占比超7成。

4月23日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，同比增長2.43%，增速有所放緩。日益增長的用戶規(guī)模帶動著市場的發(fā)展，2021年數(shù)字閱讀市場整體營收規(guī)模達415.7億元，同比增長18.23%;其中，大眾閱讀市場302.5億元，有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元。

《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達415.7億元，增長率達18.23%;其中，大眾閱讀市場302.5億元，有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元。截至2021年底，上架作品數(shù)量約3446.86萬部，同比增長11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學作品約3204.62萬部，占比高達92.97%，電子書約180.54萬部，其他作品約61.7萬部。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

數(shù)字閱讀市場繁榮的背后，是用戶規(guī)模的持續(xù)增長。報告顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到5.06億，同比增長2.43%。其中，19~25歲用戶占比最多，達到44.63%;其次是18歲以下用戶，占比達到27.25%。由此計算，95后數(shù)字閱讀用戶占比超過7成，“Z世代”已經(jīng)成為我國數(shù)字閱讀的主力。

過去一年，B站讀書類視頻總播放量超58億，同比增長118%;約9060萬人在B站觀看讀書類視頻，其中74.3萬人每天在B站觀看至少一個讀書視頻，同比增長779%，“視頻化閱讀”已然成為一種新浪潮。

近日，首屆揚子江網(wǎng)絡(luò)文學最具IP潛力榜發(fā)布。從榜單中可以看出，起點中文網(wǎng)(騰訊閱文)上榜數(shù)最多，晉江文學城次之，咪咕閱讀(中國移動)、番茄小說(字節(jié)跳動)、七貓中文網(wǎng)(百度)和火星小說(偏中立)僅有1本小說上榜?？紤]到閱文與晉江之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，該榜單中“閱文系”獨占6席。

雖然如今網(wǎng)文市場的已經(jīng)趨向成熟，閱文在網(wǎng)文IP開發(fā)上也具備先發(fā)優(yōu)勢，但從榜單中可知，網(wǎng)文市場并非一潭死水。字節(jié)跳動、百度等巨頭都在布局網(wǎng)文市場，試圖搶占騰訊閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域的市場份額。

2020年3月，番茄小說上線，在字節(jié)跳動流量和自己的推動下，番茄小說迅速登上了國內(nèi)免費閱讀賽道第一的位置。自此之后，網(wǎng)文市場付費閱讀和免費閱讀兩種模式分庭抗衡。

無論是閱文的付費閱讀還是番茄小說的免費閱讀，在商業(yè)模式上都有一套可以自圓其說的邏輯。

免費閱讀模式主要靠廣告賺錢，因此體量和市場流量是番茄小說的立身之本;而付費閱讀的閱文，主要靠用戶賺錢。相對于免費閱讀模式，付費閱讀模式更難，因為要想獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須先獲得一定的體量，有了一定的流量基礎(chǔ)才會吸引優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加入。因此，也可以說付費閱讀是免費閱讀的2.0進階。

雖然免費閱讀的盡頭是付費閱讀，但兩者在地位上并沒有優(yōu)劣之分，免費閱讀或收費閱讀對于網(wǎng)文平臺并沒有本質(zhì)的差別，都是以不同的形式賺取收益，哪個賺取的利益更高，哪個就能成為市場的主流。

《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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