直播電商發(fā)展預(yù)測(cè) 直播電商發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2022年4月22日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。中研網(wǎng)預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

直播電商發(fā)展預(yù)測(cè)

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。中研網(wǎng)預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

直播電商作為一種近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營(yíng)銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場(chǎng)”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價(jià)值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動(dòng)性、高清化直播購(gòu)物體驗(yàn)指日可待。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。2020年直播電商注冊(cè)量為4113家，同比增長(zhǎng)了191.1%。從今年的直播電商注冊(cè)量來(lái)看，2021年至今共新注冊(cè)了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。

近幾年直播電商企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來(lái)大爆發(fā)。

直播電商發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營(yíng)收增量。通過直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力。

未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。

當(dāng)前短視頻平臺(tái)正在成為新的搜索熱地。2021年2月抖音發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，甚至已經(jīng)超過微信在2021年年初微信公開課上所公布的“搜一搜月活5億”北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示：“過去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識(shí)的新選擇。

相比于傳統(tǒng)的貨架式電商，直播電商更多的是滿足了用戶購(gòu)物的不確定性需求，即用戶不知道自己需要買什么，其通過觀看短視頻或者直播完成種草和轉(zhuǎn)化，更多的是在“逛中買”而對(duì)于淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架電商，用戶購(gòu)買的目的性更強(qiáng)，主要以搜索方式完成轉(zhuǎn)化。

《2020年天貓618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示,商家自播的數(shù)量正在逐年攀升，2020年618期間淘寶直播平臺(tái)商家直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)160%，活動(dòng)期內(nèi)商家自播GMV占淘寶直播整體GMV的70%。

2020年6月中旬，抖音開啟品牌號(hào)“百大增漲計(jì)劃”在快消、奢侈品、美妝日化、汽車、旅游、3C(計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品)家電、本地、影視公益等行業(yè)中招募100家優(yōu)質(zhì)頭部品牌率先入駐，為品牌提供億級(jí)流量扶持、專屬營(yíng)銷策略、場(chǎng)景定制方案、專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)扶持等多維服務(wù)。

直播電商將逐漸成為零售行業(yè)(甚至更多行業(yè))的基礎(chǔ)設(shè)施，而長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)玩家們的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐步回歸到好的商品和服務(wù)本身。

想了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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2022-2026年中國(guó)農(nóng)貿(mào)電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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