快手全年電商交易總額同比增78% 2022年短視頻直播電商模式發(fā)展競爭格局分析

• 2022年3月29日 HuangJiang來源：新浪 460 24
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而據(jù)財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元;2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍。

快手全年電商交易總額同比增78%

3月29日，快手科技發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績，全年總營收達(dá)811億元，同比增長37.9%，此前彭博預(yù)期為801億元。其中，線上營銷服務(wù)為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長95.2%達(dá)427億元。此外，快手全年電商交易總額(GMV)達(dá)6800億元，同比增長78.4%。

凈利潤方面，快手去年經(jīng)調(diào)整虧損凈額188.5億元，上年經(jīng)調(diào)整虧損為78.6億元，同比擴(kuò)大約139.7%。

在運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，2021年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別為3.233億及5.780億，同比分別增長19.2%及21.5%。2021年第四季度，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時長同比增長32.3%至118.9分鐘。截至2021年底，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)累計超過163億對，同比增長68.2%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2021年是品牌自播元年，電商競爭愈加激烈。一方面短視頻平臺的直播GMV起量迅 猛，以抖音為例，通過切入品牌電商，拉動了品牌直播的交易額，帶動整體電商規(guī)模 上量。

2022年短視頻直播電商模式發(fā)展競爭格局分析

而快手也開始從下半年強(qiáng)化對品牌的扶持，增加了單獨(dú)的SKA團(tuán)隊希望提升 GMV中品牌自播的占比，直播電商也在向更高客單和更豐富的品類擴(kuò)充。同時，監(jiān) 管角度來看，行業(yè)經(jīng)過過去幾年的迅猛發(fā)展，也開始逐步常態(tài)化和規(guī)范化，以2021 年末薇婭稅務(wù)事件作為一個標(biāo)志性事件，意味著未來行業(yè)將向著合規(guī)和良性發(fā)展， 大KOL的封禁，也會進(jìn)一步促進(jìn)直播電商向店鋪直播的模式遷移。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。而據(jù)拼多多財報顯示，截至2021年9月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)已達(dá)8.7億，較上年同期增長19%。

有限的增長空間必然招致用戶增長速度的放緩。據(jù)財報顯示，2021年，拼多多單季新增年活躍買家數(shù)量分別為0.35億、0.26億、0.17億、0.014億，已連續(xù)五個季度逐季遞減，其中2021年第四季度的增幅為2019年以來的增長最低點。

近年來，下沉市場成為電商巨頭們又一個博弈場，阿里巴巴和京東相繼推出了“淘特”“1688”“京喜”APP，將目光對準(zhǔn)了拼多多手里的流量，加速布局下沉市場。據(jù)阿里巴巴財報顯示，截至2022財年第二季度，淘特的年度活躍消費(fèi)者已超2.4億;據(jù)京東財報顯示，2020年度新增1.1億活躍用戶，有超八成來自下沉市場。

而據(jù)財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元;2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍。

2021年抖音、快手直播電商交易規(guī)模持續(xù)高速增長。根據(jù)果集數(shù)據(jù)統(tǒng)計的抖音和快 手平臺在2021年全年每個月的店鋪數(shù)、品牌數(shù)、帶貨直播數(shù)、直播銷售額、商品鏈 接數(shù)、直播達(dá)人數(shù)等指標(biāo)，2021年同比2020年均出現(xiàn)較高增長，同比去年增速分別 為183%、89%、100%、40%、308%、65%。

服飾成為直播電商銷量第一大品類。抖、快平臺的品類結(jié)構(gòu)從銷量構(gòu)成來看，服飾 內(nèi)衣為第一梯隊，占比27.3%，第二梯隊為食品飲料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妝(9.9%)、個護(hù)家清(7.4%)和母嬰寵物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品類的占比均低于5%。

美妝產(chǎn)品在抖音、快手上2021年產(chǎn)生銷售額871億元，美容護(hù)膚品占據(jù)了美妝產(chǎn)品 77%的交易額，品牌CR10僅為15.2%，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，2021 年抖音&快手平臺美妝行業(yè)銷量達(dá)13.07億，相關(guān)商品數(shù)、品牌數(shù)、KOL、直播場次 分別為722.61萬、21.75萬、136.93萬、1069.99萬。

2021年抖音&快手平臺美妝直 播銷售額超870億元。細(xì)分品類來看，美容護(hù)膚占美妝行業(yè)直播銷售額達(dá)77%。從品 牌集中度來看，美妝賽道集中度較低，銷售額TOP10品牌僅占美妝行業(yè)的15.23%。 2021年抖音&快手平臺美妝行業(yè)直播電商品牌中，中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，店播銷售額 排名前列，從店播銷售額榜TOP20的品牌來看，除了日本(雅萌)、法國(理膚泉)， 其余上榜品牌均為國產(chǎn)品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀萊雅(店播占比46%)等。

未來直播電商行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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