2022年球鞋經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1034 66
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近年來(lái)，隨著人民收入水平的提高，全民健身潮在國(guó)內(nèi)興起，年輕人不僅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并產(chǎn)生了巨量市場(chǎng)。

2022年球鞋經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來(lái)，隨著人民收入水平的提高，全民健身潮在國(guó)內(nèi)興起，年輕人不僅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并產(chǎn)生了巨量市場(chǎng)。

從人們購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋考慮因素來(lái)看，有57.1%消費(fèi)者最考慮運(yùn)動(dòng)鞋款式，其次是考慮價(jià)格和功能/用途，占比分別為56.1%和51.6%。也有消費(fèi)者考慮產(chǎn)品的品牌、安全性好科技含量，占比分別為43.1%、40.8%和34.2%。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者主要通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店和綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服，占比分別為61.9%和60.6%。此外，品牌官網(wǎng)、鞋服專(zhuān)賣(mài)平臺(tái)和海外代購(gòu)也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服的重要渠道，占比分別為42.2%、34.5%和13.4%。

2011年至2019年全球球鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長(zhǎng)率呈上升趨勢(shì)。2018年球鞋市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1465億美元，較2011年增長(zhǎng)723億美元，而2019年球鞋市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1684.7億美元。預(yù)計(jì)2025年球鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)至2780億美元。

近年來(lái)，以原鞋盒為賣(mài)點(diǎn)的GOTO、Supbro等品牌相繼出現(xiàn)，GOTO、Supbro熱銷(xiāo)的發(fā)光聲控鞋盒價(jià)格在100-200元之間，月銷(xiāo)量上千不成問(wèn)題。

在閑魚(yú)方面，價(jià)格更高的可能是2019年NikeSB展上出現(xiàn)的NikeSB×喜茶聯(lián)名粉鉆超限聲控鞋盒。目前，閑魚(yú)平臺(tái)上的鞋盒價(jià)格為2400元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)仍然是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)全球31.1%的銷(xiāo)售份額，二到五名分別是巴西、中國(guó)、俄羅斯與印度，其中，中國(guó)也占據(jù)了7.1%的市場(chǎng)份額。中國(guó)目前的球鞋市場(chǎng)依然處于存量市場(chǎng)，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過(guò)0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙。

近年來(lái)，我國(guó)居民資產(chǎn)配置意識(shí)逐步增強(qiáng)，年輕人用于投資的可支配資金占比提升。他們期望獲取更多的財(cái)產(chǎn)性收入，卻缺乏相應(yīng)的理財(cái)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累。同時(shí)，固定資產(chǎn)、貴金屬等“高門(mén)檻”投資擋住了資金較少的年輕人“上車(chē)”的通道，“炒經(jīng)濟(jì)”中花哨的商品就成了“合適”的投資品。

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