1月瑞士腕表出口中國市場全球第二 中國境內(nèi)奢侈品市場價格增長趨勢分析

• 2022年2月18日 HuangJiang來源：新浪 1176 76
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2022年1月，瑞表至中國大陸出口額雖然呈現(xiàn)同比下滑，但能占到瑞表全球出口的13%，居全球第二。而排名第一的美國市場占比為14.8%。

瑞士腕表作為一種奢侈品，在中國大陸銷量持續(xù)增長。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月瑞士鐘表出口至中國大陸出口額錄得2.24億瑞郎(約合15.39億元人民幣)，較2021年1月下滑12.2%。這也是2020年新冠疫情之后，前述出口額首次出現(xiàn)同比下滑的局面。

2022年1月，瑞表至中國大陸出口額雖然呈現(xiàn)同比下滑，但能占到瑞表全球出口的13%，居全球第二。而排名第一的美國市場占比為14.8%。2021年12月瑞表至中國大陸出口額占全球出口的12.1%，同樣位居世界第二;美國以14.5%的占比位居全球第一。

全球腕表市場的新格局現(xiàn)狀形成

根據(jù)2021年全年的瑞士腕表出口數(shù)據(jù)，全球腕表市場的新格局基本已經(jīng)形成，美國和中國大陸以強勁的本土消費成為全球數(shù)一數(shù)二的瑞表市場，而即便一直未能從疫情中完全恢復(fù)的中國香港，也恢復(fù)至全球第三大瑞表出口市場的位置。中國市場無疑是瑞表出口的最關(guān)鍵市場。

事實上，在 2021年11月和12月，瑞表至中國大陸出口額就開始出現(xiàn)同比增長放緩局面。2021年12月，瑞表至大陸出口額同比增長從雙位數(shù)降至9.1%，瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會當時表示，“這主要是由于負面基數(shù)效應(yīng)。”

在2020年第四季度至2021年第一季度期間，從疫情當中恢復(fù)經(jīng)濟秩序的中國大陸出現(xiàn)奢侈品消費的爆發(fā)式反彈，這段時間的瑞士高級制表至中國出口額也因此展現(xiàn)大幅度攀升?？陀^來說，這種“大幅度”超過了正常行情的增速，因此不能解釋為何當以那段時間的增長作為基數(shù)，此番負增長的情況會出現(xiàn)。

經(jīng)過疫情后接近兩年的爆發(fā)式增長，大陸本土高端腕表市場不但實現(xiàn)規(guī)模擴大，也出現(xiàn)增長更加穩(wěn)健、良性的局面。

中國境內(nèi)奢侈品市場價格增長趨勢分析

奢侈品牌就是為少數(shù)富裕人群服務(wù)的。因此，要維護目標顧客的優(yōu)越感，就當使大眾與他們產(chǎn)生距離感。奢侈品牌通過提價，不斷地設(shè)置消費壁壘，深挖高凈值人群，從而鎖定目標用戶。

2021年中國境內(nèi)奢侈品市場延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢，預(yù)測中國境內(nèi)個人奢侈品市場2021年全年將實現(xiàn)36%的增長，達到近4710億元人民幣，2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

奢侈品牌LV旗下皮革制品、配飾以及香水等產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)提升價格。大部分產(chǎn)品漲幅在10%至15%之間，部分漲幅甚至達到20%。記者登錄LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典款手袋Neverfull的價格，從1.2萬元升至1.44萬元。

2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)在全球范圍內(nèi)提價，官方稱提價主要是由于制造和運輸成本上升。

從官方報價來看，本輪提價中，LV部分經(jīng)典款式的漲幅高達20%。一款Mini Pochette Accessories(俗稱“小麻將包”)產(chǎn)品售價從3500元漲至5400元，漲幅高達54%，創(chuàng)本次提價最高漲幅。

與大部分消費品“價格上漲、銷量下降”的規(guī)律不同的是，在“漲聲一片”中，奢侈品銷量卻未有太大波動。

對于奢侈品牌來說，年年漲價除了應(yīng)對挑戰(zhàn)，也是保證品牌價值、聲譽的方式，滿足了部分消費者對“維持格調(diào)”的追求以及社交需求，且品牌的目標客群面對價格波動敏感度向來較低，所以銷售額會保持平穩(wěn)，甚至有不降反升的可能。

未來奢侈品行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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