彩電產(chǎn)業(yè)鏈分析 彩電發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年2月15日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 241 8
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2022年1月彩電線(xiàn)上零售額規(guī)模同比下降8.3%;均價(jià)為2383元，同比下降6.7%;15000+的彩電零售額占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比6.2%，同比2.7%。

2021年全球電視出貨量為2.1億臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年年北美電視品牌出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，電視品牌持續(xù)補(bǔ)充面板庫(kù)存，推高面板價(jià)格。原材料和運(yùn)費(fèi)價(jià)格上漲推高了整機(jī)成本，迫使電視品牌將成本轉(zhuǎn)嫁到零售價(jià)格上。盡管電視品牌將希望寄托在中國(guó)雙十一和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷(xiāo)活動(dòng)上，但由于成本高昂導(dǎo)致銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳，導(dǎo)致最終用戶(hù)需求下滑，電視出貨量在2021年下降3.2%，降至2.1億臺(tái)。

東南亞和新興市場(chǎng)疫情的嚴(yán)重影響以及去年面板價(jià)格走高，導(dǎo)致電視品牌縮減小尺寸產(chǎn)品規(guī)模，包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年，小尺寸面板的定價(jià)將接近面板廠(chǎng)商的現(xiàn)金成本，這有助于電視品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視出貨占比保持在25%，中尺寸面板保持55%，60英寸以上大尺寸面板仍將是國(guó)際品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，市場(chǎng)份額有望達(dá)到上升到 20%。2022年電視出貨量將增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到2.17億臺(tái)。

彩電市場(chǎng)規(guī)模

2022年1月彩電線(xiàn)上零售額規(guī)模同比下降8.3%;均價(jià)為2383元，同比下降6.7%;15000+的彩電零售額占比2.6%，同比下降0.1%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比6.2%，同比2.7%。

詳細(xì)來(lái)看，2022年1月中國(guó)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)較為集中，前三品牌為海信、小米、TCL，市場(chǎng)份額分別為18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市場(chǎng)份額占比共計(jì)45.6%。

彩電產(chǎn)業(yè)鏈分析

彩電行業(yè)上游為零部件，主要包括顯示屏、背光板、 、揚(yáng)聲器、邏輯板、電源板、殼體等零部件組成;中游為彩電行業(yè)，主要有平板電視、CRT顯像管電視、背投電視和投影電視四大類(lèi);下游為彩電銷(xiāo)售渠道，主要為線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。

彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀

疫情的到來(lái)改變著人們的需求，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度增強(qiáng)，同時(shí)線(xiàn)上直播購(gòu)買(mǎi)興起，居家隔離催生了宅經(jīng)濟(jì)繁榮，線(xiàn)下渠道遇冷，企業(yè)積極拓展線(xiàn)上渠道。2021年中國(guó)彩電線(xiàn)上渠道零售量占比達(dá)到68.5%，較2020年繼續(xù)上漲了4.5個(gè)百分點(diǎn)。然而線(xiàn)上渠道的大幅增長(zhǎng)并不是為行業(yè)帶來(lái)新的增量，而是依托消費(fèi)行為的改變和線(xiàn)上渠道效率對(duì)線(xiàn)下渠道進(jìn)行了收割。

從彩電各尺寸銷(xiāo)量占比情況來(lái)看，目前市場(chǎng)主流的屏幕尺寸為55寸，2021年55寸彩電占彩電總市場(chǎng)份額的26.5%。隨著顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展及消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，大屏幕彩電逐漸成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。2021年65寸、70寸、75寸及50寸以上等大尺寸電視市場(chǎng)份額均有不同程度的上漲，而32寸、40寸、50寸等小尺寸電視市場(chǎng)份額出現(xiàn)了不同程度的下降。

彩電發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的動(dòng)力之一。

雖然全球彩電銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，大屏化進(jìn)程提速主要由廠(chǎng)商和消費(fèi)者雙向促成。上游原材料上漲對(duì)彩電廠(chǎng)商帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠(chǎng)商寄望于通過(guò)大尺寸化來(lái)緩解結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)上游價(jià)格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠(chǎng)商布局的重點(diǎn)。

在大屏化趨勢(shì)下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場(chǎng)。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、樂(lè)視超級(jí)電視、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)等都推出過(guò)85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過(guò)85英寸和98英寸的超大屏電視?？梢钥闯?，超大尺寸彩電已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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