2022年高端、次高端白酒大幅降價 高端白酒市場格局及未來價格回落空間

• 2022年2月15日 HuangJiang來源：新浪 578 32
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多款高端、次高端白酒的價格已經(jīng)降價至腰斬，主要就是因為渠道資金壓力太大，經(jīng)銷商都在加速甩貨，趁機回籠資金。

2022年高端、次高端白酒大幅降價

進入2022年，多款高端、次高端白酒的價格已經(jīng)降價至腰斬，主要就是因為渠道資金壓力太大，經(jīng)銷商都在加速甩貨，趁機回籠資金。

根據(jù)京東超市此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)白酒、堅果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。

高端白酒在節(jié)日行情中通常表現(xiàn)更好。2021年，以茅臺為代表的超高端白酒產(chǎn)品市場表現(xiàn)更加平均，很少出現(xiàn)節(jié)前節(jié)后終端價格巨幅波動的情況。但今年高端白酒產(chǎn)品卻迎來一個跳水潮。

比如“茅臺1935”在上市初期的表現(xiàn)搶眼，短短幾天時間，價格被炒到1800元～2000元。隨著“茅臺1935”市場投放量的增長，節(jié)后價格也隨之下跌。拼多多、部分線下渠道提供的信息顯示，目前“茅臺1935”的價格在1600元上下浮動，而且還有讓利的空間。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中國高端白酒本質(zhì)是社交屬性，高端酒市場格局基本已經(jīng)固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅臺，1000元以上的五糧液、國窖1573和茅臺1935，其他品牌高端酒會逐漸邊緣化或地域化。

高端白酒市場格局及未來價格回落空間

白酒經(jīng)銷人士直言，未來茅臺1953的價格還有較大的回落空間，因為茅臺1935的品質(zhì)和此前的遵義1935差不多，與同價位的普五、青花郎、國窖1573等高端白酒根本沒有辦法媲美，終端動銷不及預(yù)期也就可以理解了。

香型白酒行業(yè)的一線品牌，53度的衡昌燒坊在品質(zhì)上絕不亞于飛天茅臺，但在部分渠道上僅賣522元/瓶，而市場指導(dǎo)價格則在1499元/瓶以上。

同時，金沙酒業(yè)旗下摘要1935建議零售價為1499元，但實際成交價格僅為800元左右。

另外，酒鬼酒旗下內(nèi)參大師52度的建議零售價為3098元/瓶，但眼下實際成交價格不過1600元/瓶左右。

未來，國內(nèi)消費場景的恢復(fù)也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續(xù)推動白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，

資本市場，白酒概念股今年以來表現(xiàn)并不如意。年初至今，中證白酒指數(shù)跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指數(shù)5日漲1.92%，而年初至今該指數(shù)跌幅已近14%。不過，展望白酒板塊后市，機構(gòu)對于一季度白酒企業(yè)回款狀況、高端白酒的確定性以及市場持續(xù)擴容的次高端酒前景依然保持信心。

具體來看，Wind白酒概念指數(shù)中，年初至今已有13只個股跌幅超10%。其中，皇臺酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè)、酒鬼酒、水井坊跌幅居前，分別逾41%、27%、23%和19%，貴州茅臺亦跌超9%。

欲了解高端白酒行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點擊中研普華《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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