肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍 中國(guó)盲盒市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

• 2022年1月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 838 51
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肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)。據(jù)悉，在二手平臺(tái)閑魚(yú)上，該套(一套6個(gè))盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。

肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍

肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)。據(jù)悉，在二手平臺(tái)閑魚(yú)上，該套(一套6個(gè))盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。

基于近年來(lái)盲盒收集異?；鸨?，導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時(shí)，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)營(yíng)銷模式及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

近年來(lái)盲盒已成為商家普遍使用的一種營(yíng)銷方式，因其本身的趣味性，受到一些年輕消費(fèi)者追捧。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng),而且也是近幾年才開(kāi)始走紅,但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品,已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式,正逐漸走向大眾化。

我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)?？焖倥噬?，2020年已經(jīng)達(dá)到101億元。消費(fèi)者越來(lái)越愿意為鐘愛(ài)的盲盒IP (intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))買單，圍繞IP衍生出的盲盒產(chǎn)業(yè)鏈也越發(fā)完善。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

泡泡瑪特是盲盒第一股。2020年上市之時(shí)，泡泡瑪特在招股書(shū)中透露，公司在潮玩行業(yè)的市占率超過(guò)8.5%，為國(guó)內(nèi)第一。

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營(yíng)收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個(gè)收入超過(guò)Molly的IP產(chǎn)品。

盲盒營(yíng)銷以主打人們的收集癖與驚喜感，讓用戶產(chǎn)生一種“上癮”的感覺(jué)，以此大大刺激用戶的復(fù)購(gòu)率;并且在用戶收集完成后，還能刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，從而形成二次及多次傳播。

盲盒營(yíng)銷起源于明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)在新年期間銷售福袋，福袋中的內(nèi)容事先不會(huì)公開(kāi)，但往往會(huì)放入高出福袋標(biāo)價(jià)的商品。

雖然福袋的價(jià)格并不高昂，但百貨公司的福袋生意卻紅火起來(lái)，久而久之就成了新年期間的常規(guī)促銷手段。既能給用戶帶來(lái)趣味性體驗(yàn)，商家還能成功清理庫(kù)存。

福袋的營(yíng)銷思路延續(xù)到了80年代的日本模型市場(chǎng)，大量模型愛(ài)好者制作模型并將其商品化，于是出現(xiàn)了“扭蛋機(jī)”的線下機(jī)器。銷售的商品多集中在動(dòng)漫手辦、玩具模型領(lǐng)域。

發(fā)展到21世紀(jì)，盲盒的概念已經(jīng)逐漸定型，到2016年泡泡瑪特大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，讓盲盒營(yíng)銷逐漸風(fēng)靡，并一舉激活了成人潮流玩具市場(chǎng)。

隨著盲盒電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品類，外賣、旅游產(chǎn)品等領(lǐng)域也在開(kāi)始嘗試采用盲盒營(yíng)銷的模式，賺取更多的流量和收入。現(xiàn)在萬(wàn)物皆可盲盒，外賣盲盒、機(jī)票盲盒、零食盲盒等等形式如同雨后春筍般涌現(xiàn)。

今年來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步規(guī)范。各地監(jiān)管部門、行業(yè)組織多次發(fā)出警示及提示引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局提醒消費(fèi)者購(gòu)買盲盒時(shí)要避“坑”，指出因盲盒消費(fèi)不透明、信息不對(duì)稱且有“上癮性”，部分商家以“限量”“熱款”“系列”等誘導(dǎo)消費(fèi)，存在質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)差等問(wèn)題。

上海市消保委建議，加快立法立規(guī)進(jìn)程，建立和完善盲盒“隱藏款”投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制;加大盲盒市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版、假冒偽劣等行為。

欲了解盲盒行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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