動漫衍生品市場調(diào)查分析 2022動漫品牌衍生品開發(fā)案例發(fā)展報告

• 2022年1月5日 HuangJiang來源：新浪 212 5
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衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創(chuàng)造的。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創(chuàng)造的。

動漫衍生品市場調(diào)查分析

我國動漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，2019年總產(chǎn)值達(dá)1941億元。僅從動漫電影來看，2020年我國動漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。

燈塔專業(yè)版顯示，2021年在中國內(nèi)地上映并錄有票房成績的動畫電影共有62部。其中，破億的有11部，占比約為18%;票房在1000萬～1億元之間的有20部，占比約為32%;票房不足1000萬元的則有31部，占比約為50%。

在2021年動畫電影票房排名中拔得頭籌的是今年春節(jié)檔上映的系列動畫IP《熊出沒·狂野大陸》，累計票房5.95億元。其次為暑期檔上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累計票房5.80億元，該影片為2019年大爆的《白蛇：緣起》續(xù)集;排名第三的影片為《新神榜：哪吒重生》，累計票房4.56億元。

國內(nèi)頂級IP的成功打造，帶動一系列的衍生品的市場繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

在現(xiàn)階段的動漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動漫衍生品，而動漫服飾占據(jù)著16%的比重。在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，其動漫衍生品依然是整個動漫行業(yè)當(dāng)中的最大頭，其實(shí)際的市場規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于動漫當(dāng)中的實(shí)際播出內(nèi)容。

根據(jù)中研普華出版的《動漫衍生品項(xiàng)目商業(yè)計劃書(2022年版)》顯示：

動漫衍生品市場銷售成績?nèi)绾?雙十一期間，動漫衍生品銷量暴漲。根據(jù)泡泡瑪特官方披露的雙十一數(shù)據(jù)，雙11期間，11天時間內(nèi)，泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元，同比增長60%，連續(xù)三年在雙11全階段天貓大玩具類目旗艦店位列第一名。

從整體排名來看，主營盲盒業(yè)務(wù)的潮玩店鋪主要有5家，為泡泡瑪特、52TOYS、若來、尋找獨(dú)角獸、錦鯉拿趣，主營模型手辦類的店鋪數(shù)量較盲盒類多，涵蓋萬代、塑唐、空格動漫、玩具熊、指樂無窮等多家品牌，除此之外，還有主要銷售游戲周邊產(chǎn)品的疊紙游戲、原神、明日方舟、英雄聯(lián)盟等官方店鋪，三分妄想和漫囧兩家主營cos服的店鋪也有上榜。

2022動漫品牌衍生品開發(fā)案例發(fā)展報告

玲娜貝兒可謂是近年來IP衍生品運(yùn)營的最佳案例之一。12月初，上海迪士尼推出了三件與玲娜貝兒相關(guān)的商品，預(yù)約通道開放不到 1 小時即售罄，此后消費(fèi)者只能在二手交易平臺上購買玲娜貝兒，價格幾乎是原價的 10 倍以上!

12月29日上海迪士尼又一次因玩偶登上熱搜。當(dāng)天是 “2021 達(dá)菲和他的朋友們” 圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，消費(fèi)者需要通過抽簽限購的形式進(jìn)行購買。值得注意的一點(diǎn)是，玲娜貝兒已經(jīng)不在此次發(fā)售范圍內(nèi)，因?yàn)橹袊袌鲆呀?jīng)斷貨。

這對我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)有著很強(qiáng)的啟發(fā)性，未來將向著“潮玩”IP領(lǐng)域方向發(fā)展。隨著近年來制造業(yè)成本的持續(xù)上漲和新冠肺炎疫情的暴發(fā)，傳統(tǒng)玩具企業(yè)加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型，從代工向打造原創(chuàng)動漫IP升級。在第十二屆漫博會上，東莞不少本土動漫企業(yè)攜帶自有IP參展。

東莞玩具產(chǎn)業(yè)走上的“IP+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級之路，與連續(xù)12年舉辦的漫博會密不可分。作為粵港澳大灣區(qū)的國家級、國際性影視動漫專業(yè)展會，漫博會落戶東莞以來，帶動本土玩具企業(yè)不斷提升版權(quán)保護(hù)意識，涌現(xiàn)出虹虹動漫、Toycity、樂之寶等一批行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。

廣東省廣播電視局宣傳管理處處長、一級調(diào)研員彭武軍介紹，漫博會累計整合國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)4000多家，達(dá)成IP授權(quán)交易金額超200億元。特別是近3年，漫博會組織產(chǎn)業(yè)對接活動100余場，促成商業(yè)合作簽約528項(xiàng)，達(dá)成IP授權(quán)交易311宗。

從2018年3月初代上市銷售起，樂之寶(東莞)文化創(chuàng)意有限公司旗下LAMTOYS“變色龍”系列玩具累計售出500萬只。截至2020年底，“變色龍”已推出9個常規(guī)款和9個限定款，憑借出色的設(shè)計和酷炫的造型吸引了年輕人。除了“變色龍”系列，LAMTOYS還孵化了“半機(jī)械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心機(jī)BOY、多勞多得大叔貓等多個IP。

該公司創(chuàng)始人、CEO曾靜介紹，2021年上半年的營收達(dá)1.5億元，是2020年的3倍。該公司將于2022年上半年推出首套與中國空間站聯(lián)名的產(chǎn)品，并在東莞石排鎮(zhèn)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，孵化更多的原創(chuàng)設(shè)計師與品牌。

欲了解中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《動漫衍生品項(xiàng)目商業(yè)計劃書(2022年版)》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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