薇婭有哪些違法事實(shí) 2022年直播電商行業(yè)市場(chǎng)新趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

• 2021年12月21日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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作為直播電商的“一姐”薇婭沒(méi)有起到以身作則的表率作用，反而背上了史無(wú)前例的13.41億元的稅款和罰款。薇婭有哪些違法事實(shí)？據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過(guò)隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款等。

作為直播電商的“一姐”薇婭沒(méi)有起到以身作則的表率作用，反而背上了史無(wú)前例的13.41億元的稅款和罰款。 近日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對(duì)黃薇(網(wǎng)名：薇婭)追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

薇婭有哪些違法事實(shí)

據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過(guò)隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款;通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款;從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。

稅務(wù)部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》等規(guī)定，依法確認(rèn)其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局官網(wǎng)，在稅務(wù)調(diào)查過(guò)程中，薇婭能夠配合并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。

罰款倍數(shù)如何確定

綜合考慮上述情況，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。其中，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元;對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元;對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向薇婭送達(dá)稅務(wù)行政處理處罰決定書。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。據(jù)稅務(wù)部門內(nèi)部人士透露，雪梨并不是第一個(gè)也不是唯一被查的頭部主播，薇婭等頭部主播也于早前被查，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門專門派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。

薇婭逃稅被罰款13.41億 或帶來(lái)行業(yè)大洗牌

12月10日，薇婭逃稅被追繳并處罰款13.41億元的消息已經(jīng)引發(fā)全網(wǎng)熱議。對(duì)于主播而言，頭部主播流量將被釋放，中腰部主播迎來(lái)流量第二春。直播電商行業(yè)仍然是一個(gè)新興行業(yè)，超級(jí)頭部主播的接連退場(chǎng)，并不意味著行業(yè)的落寞，而是行業(yè)即將踏入新階段的象征，公域流量正在重新大洗牌。

在新政策，新直播規(guī)則之下，直播電商從業(yè)者們?cè)俅伪焕叫碌钠鹋芫€，隨之而來(lái)的便是更多中腰部主播以及垂類網(wǎng)紅主播的崛起。甚至一些先知先覺(jué)的大主播已經(jīng)開始改變，如羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間此刻已發(fā)展為9個(gè)垂類直播間，頭部大網(wǎng)紅的流量被逐一拆分，新人主播反而成為主角。這是新直播趨勢(shì)，也是中腰部主播的新機(jī)遇。泡沫消失，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

2022年直播電商行業(yè)市場(chǎng)新趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播電商的收入模式和分成模式將發(fā)生重大變化，而對(duì)于許多品牌企業(yè)而言，企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。

直播流量重新再分配。頭部大主播遭受重創(chuàng)，而中腰部主播將迎來(lái)流量第二春。

淘寶直播將大步走向去中心化，更多垂類的中腰部網(wǎng)紅將崛起。

薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元?揭秘薇婭的商業(yè)版圖

2005年，薇婭在一檔選秀節(jié)目《超級(jí)偶像》中拿到了總冠軍，簽約環(huán)球唱片公司，還出過(guò)專輯，后來(lái)由于不喜歡事事被公司安排的生活，薇婭退出娛樂(lè)圈，重新回到服裝業(yè)。

事實(shí)上，銷售，大概是薇婭最熟悉的工作。薇婭的母親是開服裝店的，薇婭十幾歲時(shí)就在店里幫忙。18歲時(shí)，董海鋒成了薇婭的男朋友，但薇婭的父母不滿意，覺(jué)得董海鋒不是一個(gè)踏實(shí)的人。

2003年，為了證明自己也可以踏踏實(shí)實(shí)做生意，薇婭和董海鋒開始自己經(jīng)營(yíng)服裝店。受“非典”影響，北京門面租金便宜。兩個(gè)人拿著6000塊本金，在北京動(dòng)物園旁邊開了一家?guī)灼矫椎男〉?。店面在舞蹈學(xué)院附近，開業(yè)第一天生意就很好，每天能賺數(shù)千元。

2008年，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，物流受到影響，薇婭瞄準(zhǔn)了西安市場(chǎng)，開始在西安經(jīng)營(yíng)服裝店，仍舊是剛開業(yè)即盈利，之后又接連開了7家店，生意風(fēng)生水起。

2010年，薇婭發(fā)現(xiàn)一個(gè)女孩在店里試了很多件衣服之后，打開手機(jī)上網(wǎng)比價(jià)、搜同款，于是認(rèn)準(zhǔn)電商是未來(lái)的發(fā)展方向，于是關(guān)掉在西安的所有門店，來(lái)到廣州進(jìn)軍電商業(yè)。

入局電商，薇婭迎來(lái)了事業(yè)上的“至暗時(shí)刻”。一開始流量不足、銷售量不佳，后來(lái)又因?yàn)楣?yīng)短缺導(dǎo)致大量退貨、差評(píng)，2012-2015年，薇婭持續(xù)虧損，不得不賣房維持經(jīng)營(yíng)，用她自己的話說(shuō)：“已經(jīng)把家底兒都賠光了?！?/p>

真正的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2016年，薇婭在直播領(lǐng)域的成長(zhǎng)，和淘寶直播的成長(zhǎng)幾乎同步。

2016年3月，阿里巴巴推出淘寶直播，負(fù)責(zé)操盤的是后來(lái)因?yàn)槌鲕壎鸬氖Y凡。2016年5月，薇婭在淘寶開啟了她的第一場(chǎng)直播，聊天2個(gè)小時(shí)，漲粉2000。

薇婭后來(lái)的經(jīng)紀(jì)人古默，是淘寶直播初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中的一員。淘寶直播上線當(dāng)年，策劃了“連秒10小時(shí)”活動(dòng)，選了10名數(shù)據(jù)和直播情況相對(duì)穩(wěn)定的主播，在活動(dòng)規(guī)定的一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，薇婭的戰(zhàn)績(jī)是其他主播的幾倍。

薇婭開始了自己從主播到第一主播的征途，2018年，薇婭全年銷售額27個(gè)億;2019年僅雙十一當(dāng)天，銷售額就達(dá)到30億元;2020年雙十一，薇婭再一次以53.2億元帶貨量穩(wěn)居榜首。如今，薇婭、李佳琦，已經(jīng)成為了淘寶頭部主播的代表。但“薇婭”名字的背后，還有一個(gè)龐大的商業(yè)版圖。

在人物訪談節(jié)目《十三邀》中，許知遠(yuǎn)去薇婭的直播間專訪時(shí)說(shuō)：“覺(jué)不覺(jué)得來(lái)這里像是來(lái)到了宇宙的中心，淘寶世界的中心?！鞭眿I自己也說(shuō)：“感覺(jué)自己的工作是一座橋，很多人每天都要經(jīng)過(guò)，如果有一天橋斷了，自己會(huì)對(duì)不起很多人?！?/p>

事實(shí)證明，電商宇宙的中心，很多人每天走過(guò)的“橋”，可以是張大奕、雪梨、林珊珊、薇婭。以后，也可以是其他什么人。

薇婭要涼嗎

12月20日，稅務(wù)機(jī)關(guān)宣布薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元。那么，大家覺(jué)得薇婭要涼了嗎?

實(shí)地探訪薇婭杭州總公司

12月20日晚，謙尋控股總部部分樓層亮燈，仍有不少員工進(jìn)出。有員工稱一切正常，沒(méi)有收到停工通知。12月20日晚間，薇婭全網(wǎng)被封，薇婭抖音、微博賬號(hào)均已被封。此前淘寶APP已經(jīng)找不到薇婭直播間。

此前直播電商行業(yè)的知名主播雪梨已經(jīng)因?yàn)橥刀愄佣惗弧胺鈿ⅰ?，薇婭的行為再次給直播行業(yè)敲響了警鐘，底線和原則，不容踐踏。今年以來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)直播從業(yè)人員的管理和規(guī)范，一些有污點(diǎn)的人員是無(wú)法出鏡做主播的。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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