直播電商行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管 直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 863 53
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在業(yè)內(nèi)看來，將網(wǎng)絡(luò)直播納入稅務(wù)監(jiān)管，僅僅只是開始。事實上，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播電商長期處于模糊地帶，行業(yè)亂象叢生。

直播電商行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管

在一片喧嘩熱鬧中，曾經(jīng)在“雙11”創(chuàng)下一晚賣出9.5億元商品，直播銷售額排名第三的雪梨直播間卻一片安靜。事實上，自11月22日被通報涉嫌偷逃稅款后，雪梨就再也沒有出現(xiàn)在公眾面前。

杭州市稅務(wù)局稱，稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個別網(wǎng)絡(luò)主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。

在業(yè)內(nèi)看來，將網(wǎng)絡(luò)直播納入稅務(wù)監(jiān)管，僅僅只是開始。事實上，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播電商長期處于模糊地帶，行業(yè)亂象叢生。

直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

資料顯示，2018年到2020年，我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

從網(wǎng)友們在直播間的野性消費(fèi)，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網(wǎng)友有著強(qiáng)悍的消費(fèi)能力。阿里、騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當(dāng)做“下一個董明珠”培養(yǎng)的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢已成。

淘寶直播成于主播，困于主播。一是淘寶主播呈現(xiàn)出斷層的窘境。拿雙十一首日成交額來看，李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億、82.52億，第三、四名的成交額分別為9.30億、1.59億。頭部主播超強(qiáng)的帶貨能力讓人心生感慨，但淘寶其他主播斷崖式下滑的成交額也值得關(guān)注。

從成交額來看，頭部主播割裂了淘寶的直播業(yè)務(wù)，斷層式的發(fā)展讓淘寶直播趨于不健康狀態(tài)，也在不斷傾軋尾部主播的生存空間。而雪梨、林珊珊因逃稅被關(guān)停直播間，讓淘寶不健康的直播業(yè)務(wù)雪上加霜。

12月13日,西湖區(qū)政府印發(fā)了《關(guān)于擬下達(dá)西湖區(qū)2021年直播電商產(chǎn)業(yè)政策扶持資金的公示》,經(jīng)企業(yè)自主申報、鎮(zhèn)街初審、相關(guān)部門聯(lián)審、區(qū)直播產(chǎn)業(yè)企業(yè)認(rèn)定工作小組共同研究等程序,格家網(wǎng)絡(luò)憑借旗下中國田助農(nóng)直播間、創(chuàng)始人直播、會員直播等業(yè)務(wù)取得的成果,獲得直播電商應(yīng)用補(bǔ)助20萬元。

中國電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)?？焖僭鲩L的發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為中國電商和視頻行業(yè)新的賽道。目前，直播電商進(jìn)入規(guī)模快速增長的發(fā)展期。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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