李佳琪公司經(jīng)營(yíng)正常 強(qiáng)監(jiān)管下直播電商未來發(fā)展格局將迎來怎樣的改變？

• 2021年12月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 385 18
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“直播一哥”李佳琦一時(shí)間也成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。20日下午，李佳琦背后公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“美one”)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>

李佳琪公司經(jīng)營(yíng)正常

12月20日，“帶貨一姐”薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。20日晚間，話題持續(xù)發(fā)酵，微博熱搜榜上相關(guān)話題霸屏。隨后，“直播一哥”李佳琦一時(shí)間也成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。20日下午，李佳琦背后公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“美one”)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>

企查查APP顯示，美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年12月，由寧波美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。該公司關(guān)聯(lián)商標(biāo)數(shù)量超200個(gè)，包括“奈娃家族”、“李佳琦”、“所有女生的零食街”等，上述商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。企查查顯示，李佳琦當(dāng)前共關(guān)聯(lián)16家企業(yè)，其中在6家企業(yè)中擔(dān)任法定代表人，企業(yè)狀態(tài)均為在業(yè)存續(xù)，控制企業(yè)數(shù)量達(dá)13家。

李佳琦直播觀看人數(shù)超3000萬人次

晚間李佳琦的直播照常進(jìn)行，截至發(fā)稿，直播觀看人數(shù)超過3000萬人次，而李佳琦以往正常直播觀看量在兩千萬上下，雙十二當(dāng)天觀看量超過4000萬。

今年雙十一直播電商繼續(xù)領(lǐng)跑電商賽道，而帶貨主播方面頭部效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，最有知名度的電商帶貨主播當(dāng)屬薇婭、李佳琦、辛巴、雪梨、張大奕等人，在今年雙十一期間幾位帶貨主播的銷售額都突破以往。電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)也認(rèn)為，“薇婭被罰預(yù)示著直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著直播行業(yè)的發(fā)展開始進(jìn)入到規(guī)范化時(shí)代。薇婭被處罰不單是主播個(gè)人的事情，也預(yù)示平臺(tái)方到了負(fù)起相應(yīng)責(zé)任之際”。

強(qiáng)監(jiān)管下直播電商未來發(fā)展格局將迎來怎樣的改變？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)個(gè)人業(yè)務(wù)性收入上限的提升。擁有全網(wǎng)上億粉絲，2020年電商GMV超過200億的主播收到這樣規(guī)模的罰款其實(shí)并不夸張。

主播帶貨方式是超頭主播進(jìn)行品宣或營(yíng)銷，如淘寶直播的薇婭、李佳琪，抖音的大狼狗、羅永浩等，自身帶有巨大公域流量，一定程度上具備幫助品牌樹立品牌力、定價(jià)格帶的能力。

目前，直播電商形成了淘/快/抖三分天下的格局，主播、品牌對(duì)各個(gè)平臺(tái)的訴求也不盡相同。

淘寶的主播主要是頭部主播，核心主打品牌折扣，主播的議價(jià)能力、話語(yǔ)權(quán)較強(qiáng);抖音平臺(tái)幾乎不存大薇/李那樣的超頭部主播，非頭部仍有出頭機(jī)會(huì)，主播盈利能力均衡，主要是靠?jī)?nèi)容本身為品牌會(huì)非品牌商品做宣傳?？焓种辈テ脚_(tái)中心化程度較高，偏私域，超頭部主播議價(jià)能力較強(qiáng)，品牌商較少選擇在快手平臺(tái)發(fā)力。

2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。超頭部主播薇婭被被罰之后，電商主播格局重新洗牌，商品銷售渠道發(fā)生變遷。首先，有利于直播行業(yè)健康發(fā)展，使其更為規(guī)范化，打破頭部主播壟斷的局面，給了非頭部表現(xiàn)、出頭的機(jī)會(huì)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

未來，隨著監(jiān)管的到位，直播行業(yè)將會(huì)迎來新的一輪飛躍，更多的腰部主播將會(huì)獲得更多的流量支持，也體現(xiàn)了國(guó)家相關(guān)部門對(duì)直播行業(yè)良性發(fā)展的重視。

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