抖音測(cè)試短劇付費(fèi) 短劇為何能火？短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年11月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 388 18
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抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。同時(shí)為創(chuàng)作者開設(shè)短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。

抖音測(cè)試短劇付費(fèi)

抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。同時(shí)為創(chuàng)作者開設(shè)短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。抖音發(fā)布《2020 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截止到2020年12月31日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破6億。

短劇作為一種娛樂方式，將對(duì)長(zhǎng)視頻的使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步瓜分，而短視頻+短劇的雙核模式，以及抖音快手正在探索的付費(fèi)場(chǎng)景，將產(chǎn)生不小的壓力和挑戰(zhàn)。 目前，抖音短劇的付費(fèi)模式還處于測(cè)試階段。根據(jù)測(cè)試的頁面可以看出，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。

短劇為何能火

短劇到底為何能火，根本上還是跟上了時(shí)代的“節(jié)奏”。在許多人的印象里，短劇可能還是類似《龍王贅婿》一類的“土味尬演”，殊不知時(shí)過境遷，從2021年開始，短劇的標(biāo)簽已經(jīng)不只是“土味”，“上頭”“好看”“精品”“過癮”，都成為了短劇的關(guān)聯(lián)詞。相較于長(zhǎng)劇，短劇的“明星效應(yīng)”更加突出，達(dá)人演員的能量更強(qiáng)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

從2016年開始，我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來短視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪？如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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