一個(gè)普通的商品因?yàn)橛辛穗娪癐P的賦值，不僅漲了身價(jià)，還有了相對(duì)集中的消費(fèi)群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規(guī)產(chǎn)品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產(chǎn)品，無疑比毫無附加值的產(chǎn)品更有吸引力。電影衍生產(chǎn)品的探索是從業(yè)者不滿足于電影對(duì)于票房的依賴
如何深挖電影衍生品這座文創(chuàng)“富礦”，滿足巨大的市場(chǎng)缺口?電影衍生品是指根據(jù)電影里的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開發(fā)的產(chǎn)品，包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、電影音像制品、游戲、圖書、日用品甚至主題公園等。利用影視元素、影視文化、所開發(fā)的產(chǎn)品均可稱之為影視衍生品。
事實(shí)上，國(guó)外的影視市場(chǎng)很早就熱衷于打造“超級(jí)IP”。日本的“精靈寶可夢(mèng)”“哆啦A夢(mèng)”，美國(guó)的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……在好萊塢和日本，電影衍生品包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。單靠品牌衍生產(chǎn)品的銷售和授權(quán)，便能大大拓展票房之外的盈利空間。
電影衍生品的模式
一、“落地宣發(fā)+衍生品”O(jiān)2O模式
電影的宣發(fā)投入是很高的，以往，衍生品是輔助電影宣發(fā)的隨贈(zèng)品。隨著衍生品經(jīng)濟(jì)被重視，衍生品銷售將成為票房外另一個(gè)重要的宣發(fā)目的。
二、票務(wù) + 衍生品” 模式
通過與電影票優(yōu)惠組合、觀影評(píng)論購買優(yōu)惠等促銷方式，可有效促進(jìn)衍生品消費(fèi)，同時(shí)還可以積累影評(píng)量，增加票務(wù)平臺(tái)二次活躍度。
三、“院線+電商”衍生品O2O模式
院線作為衍生品的銷售重地毋庸置疑，它能提供場(chǎng)地、會(huì)員、氛圍等等元素，與電商結(jié)合成O2O 將威力巨大。
據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析
報(bào)告指出，一個(gè)普通的商品因?yàn)橛辛穗娪癐P的賦值，不僅漲了身價(jià)，還有了相對(duì)集中的消費(fèi)群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規(guī)產(chǎn)品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產(chǎn)品，無疑比毫無附加值的產(chǎn)品更有吸引力。
電影衍生產(chǎn)品的探索是從業(yè)者不滿足于電影對(duì)于票房的依賴，積極探索在票房、收視率背后，提升影視市場(chǎng)增量的多種途徑之一。
近年來，國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)逐漸展現(xiàn)出巨大潛力。動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元;《流浪地球》曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，其預(yù)售總額達(dá)到了1452萬元。動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》在七夕當(dāng)天上線的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目，僅3小時(shí)銷售額就突破百萬。
國(guó)內(nèi)許多影視公司逐漸加入對(duì)電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)行列，不少衍生品也獲得了良好的市場(chǎng)反響。與此同時(shí)，社會(huì)也在期待國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”的出現(xiàn)，以及電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。然而，與國(guó)外的成熟發(fā)展模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場(chǎng)亟待開發(fā)。隨著國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模的不斷提升，2021年其市場(chǎng)規(guī)模有望超過100億元。
想要了解更多電影衍生產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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