快手短劇日活用戶達2.1億 中國短視頻市場運行格局分析

• 2021年8月6日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 225 6
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日前，快手發(fā)布了2021快手短劇數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶過2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達9.7%，超過200萬。

日前，快手發(fā)布了2021快手短劇數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶過2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達9.7%，超過200萬。

根據(jù)報告，2021年4月，快手短劇播故總量達到794億次，短用戶的月人均觀看短視頻時長超出平臺整體用戶48.2%，快手短劇每日觀看總時長超3500萬小時。

從用戶群來看，快手短劇重度用戶中女性占比更高，為53.9%;年齡分布上80后及以下年輕人占比都過六成，人群年輕化特征顯著。另外，短劇用戶消費聚焦美妝個護、食品飲料、鞋服箱包三大類目。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，其中抖音短視頻平臺日活用戶數(shù)量已經(jīng)達到6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

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