知乎Q3營收月活雙增長 2021第三季度知乎財(cái)報(bào)情況分析

• 2021年11月23日 LiuMingYue來源：一財(cái)網(wǎng) 新民晚報(bào) 690 40
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問答式在線社區(qū)知乎(ZH.US)公布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營收達(dá)8.235億元人民幣，同比增長115.1%;毛利潤為4.248億元，同比增長93%;平均月活躍用戶(MAU)數(shù)量為1.012億，較2020年第三季度增長40.1%

知乎Q3營收月活雙增長

問答式在線社區(qū)知乎(ZH.US)公布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營收達(dá)8.235億元人民幣，同比增長115.1%;毛利潤為4.248億元，同比增長93%;平均月活躍用戶(MAU)數(shù)量為1.012億，較2020年第三季度增長40.1%，月活首次突破一億。當(dāng)日美股收盤，知乎股價(jià)8.195美元，漲3.6%;盤后跌1.04%至8.11美元。

2021第三季度知乎財(cái)報(bào)情況分析

財(cái)報(bào)顯示， 該季度公司凈虧損為2.698億元，2020年同期凈虧損1.100億元，同比擴(kuò)大145%;不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)調(diào)整后的凈虧損為1.124億元，較去年同期的7920萬元同比擴(kuò)大41.9%。

上個(gè)季度的凈虧損與經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為3.247億元與1.936 億元，相較而言本季度的虧損有所收窄。毛利潤為4.248億元，較2020年第三季度增長93.0%;毛利率下滑至為51.6%，2020年同期為57.5%，上個(gè)季度約為59%。

知乎電商業(yè)務(wù)的商業(yè)模式正在不斷的探索和演進(jìn)當(dāng)中，會(huì)持續(xù)地推薦帶貨與品牌和商家的營銷這樣的業(yè)務(wù)整合，最大可能地提升變現(xiàn)的效率。同時(shí)也會(huì)探索在社區(qū)內(nèi)閉環(huán)的電商平臺(tái)模式，以及持續(xù)推進(jìn)自營的業(yè)務(wù)和我們自有的品牌在站內(nèi)閉環(huán)的電商化。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長趨勢(shì)

目前，一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì)。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)著力提升內(nèi)容的含金量，并不意味著平臺(tái)推出的內(nèi)容越曲高和寡、高深莫測(cè)越好。恰恰相反，由于多數(shù)付費(fèi)用戶只是抱著輕松愉悅的態(tài)度期望學(xué)而有獲，所以，相關(guān)平臺(tái)能不能找準(zhǔn)適宜的用戶群體，能不能覓得契合用戶興趣的知識(shí)領(lǐng)域，能不能把用戶關(guān)注的知識(shí)深入淺出、引人入勝地呈現(xiàn)出來，考驗(yàn)著平臺(tái)運(yùn)營者的眼光與能力。

事實(shí)上，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營者不斷打造出深受用戶喜愛的內(nèi)容，也不完全基于運(yùn)營者的天賦，而是在很大程度上需要平臺(tái)運(yùn)營者善于把握市場(chǎng)，善于與用戶交流互動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，知識(shí)付費(fèi)持之以恒深耕相應(yīng)的知識(shí)領(lǐng)域，努力使平臺(tái)內(nèi)容的含金量成色更足、維護(hù)時(shí)間更久。這樣才能增強(qiáng)平臺(tái)自身的發(fā)展活力，在以更具性價(jià)比的文化資源滿足用戶需求的同時(shí)，為推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮更大作用。

數(shù)據(jù)顯示，“我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資總金額比“十二五”期間翻了一番。知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)進(jìn)出口額由的231.1億美元提升到409.8億美元，年均增長15.4%。我國PCT國際專利申請(qǐng)量躍居全球第一，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.5萬億元，知識(shí)付費(fèi)同比增長7%。

隨著中國人口素質(zhì)不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對(duì)個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)意愿，繼而將實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模、推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。

未來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，保障用戶的權(quán)益。

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