歐萊雅回應(yīng)安瓶面膜差價 未來面膜的發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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歐萊雅回應(yīng)安瓶面膜差價，因不定期推出促銷活動，不同活動的價格會有所變動。近日，歐萊雅安瓶面膜退差價話題引發(fā)消費者熱議。多名消費者投訴稱，李佳琦直播間預(yù)售買的歐萊雅安瓶面膜遠(yuǎn)遠(yuǎn)貴于雙11現(xiàn)貨。

歐萊雅回應(yīng)安瓶面膜差價

近日，歐萊雅安瓶面膜退差價話題引發(fā)消費者熱議。多名消費者投訴稱，李佳琦直播間預(yù)售買的歐萊雅安瓶面膜遠(yuǎn)遠(yuǎn)貴于雙11現(xiàn)貨。對此，官方旗艦店客服回應(yīng)稱：因不定期推出促銷活動，不同活動的價格會有所變動。

針對部分消費者希望退差價的要求，該客服表示消費者需要提供優(yōu)惠券錄屏進(jìn)行核實。

面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。當(dāng)前，中國面膜市場競爭激烈、市場集中度較低，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。

2020年全球疫情的爆發(fā)下，中國面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

2020年雙11電商購物節(jié)期間，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護(hù)膚品銷量第一品類，成交額也達(dá)到了48.36億元。

未來面膜的發(fā)展趨勢分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計分析顯示：

近年來，我國本土品牌快速崛起，多個國外品牌爭相進(jìn)入中國市場，我國面膜市場的主流品牌中，國外品牌主要有SK-II、OLAY和科顏氏等，國產(chǎn)品牌主要有佰草集、珀萊雅、自然堂、一葉子、韓后等。在推動我國面膜行業(yè)發(fā)展的同時，也加大了行業(yè)的競爭激烈程度。

今年雙十一預(yù)售期間，李佳琦直播間銷量最高的前五個產(chǎn)品當(dāng)中，面膜品類就占據(jù)了三個。其中，自然堂的“王炸補水面膜”在李佳琦直播間賣出187.77萬件，銷售額達(dá)1.15億元。

薇婭直播間銷量最高的五款單品當(dāng)中，前兩款均是面膜。其中，銷量最高的玉澤積雪草面膜賣出了60.56萬份，銷售額達(dá)9750.56萬元。

雙11預(yù)售開場首小時，醫(yī)用面膜成交額同比增長超過200%，敷爾佳、可復(fù)美、綻妍等專業(yè)健康美容品牌沖上熱銷品牌TOP10。

高端護(hù)膚的概念已延伸至面膜品類，國貨面膜的消費占比逐漸上升，但一直處于大眾化層面。市場人士表示：“越來越多人向往品質(zhì)與安全的物質(zhì)與生活，以任重道遠(yuǎn)，品質(zhì)安全，表里如一的高端概念，是人性化與時代趨勢的再次升華。所以我們要目標(biāo)一致，堅持品質(zhì)如一，情懷如一，消費如一的慨念，平衡不利因素，維繞國貨的精粹，挖掘民族強(qiáng)盛不衰的文化底蘊，建立高端文化體系，有利未來化妝品及面膜市場的發(fā)展。

在精細(xì)護(hù)膚的消費態(tài)勢下， 如何打破“面膜是引流品”的消費者固定認(rèn)知，是企業(yè)和品牌面臨的發(fā)展問題，而高端化與功能化，是面膜未來的方向。

作為護(hù)膚品當(dāng)中的重要子類目，面膜憑借“快速密集補救皮膚”的特點深受愛美人士的追捧。從舶來品盛行到國貨百花齊放，從低價競爭到嚴(yán)控回彈，從形態(tài)、功效單一到多樣化趨勢，面膜一邊釋放消費潛力，一邊開拓提升空間。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年面膜市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2021-2026年面膜市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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