動漫周邊市場現(xiàn)狀分析 動漫周邊產(chǎn)業(yè)pest分析

• 2021年10月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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中國有廣闊的動漫市場，各地動漫（Anime）產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫

動漫周邊市場現(xiàn)狀

隨著對動漫的深入了解,和動漫市場的不斷擴(kuò)大,大家對動漫的喜愛日益增加,對動漫的購物欲望也隨之增長,消費欲望不斷增加。眾多國產(chǎn)動漫異軍突起,如今,國內(nèi)2億多動漫迷推動著年輕娛樂市場的爆發(fā),二次元的市場規(guī)模超過2000億元。

動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。中國動漫業(yè)（Anime），能完整開發(fā)衍生產(chǎn)品的比較少，動漫品牌意識不強(qiáng)，加上行業(yè)版權(quán)問題，以及盜版問題在中國普遍存在，中國動漫愛好者習(xí)慣消費的是正版和盜版相結(jié)合。動漫周邊，日本的確做得比較好，形成了動畫和漫畫相結(jié)合，以漫畫養(yǎng)動畫的模式，漫畫愛好者能過渡到動畫愛好者，這有助于發(fā)展動漫周邊產(chǎn)業(yè).美國也不錯，后起之秀韓國也在發(fā)力，美國能夠形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，和飲食業(yè)等產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。

動漫衍生品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。從細(xì)分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據(jù)動漫衍生品市場的16%和4%。

動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費用作為利潤來源。動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

動漫周邊產(chǎn)業(yè)pest分析

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。當(dāng)前，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

現(xiàn)在，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)營動漫周邊店項目的市場發(fā)展行情逐漸“火爆”。對于剛剛加入經(jīng)營動漫周邊店行業(yè)的人來說，在日常開店經(jīng)營時需要把握好一些經(jīng)營方法，才更有利于動漫周邊店的長久運營。

每部動漫的大火，都會帶動另一個產(chǎn)業(yè)，廣告代言是其次，主要是動漫周邊市場就很火爆了，一部作品的影響力對周邊有直接影響。COSPLAY是動漫文化中較為龐大的一支，作為世界各地動漫愛好者們普遍參與的一種形式，僅中國，幾乎每個城市都有動漫COSPLAY社團(tuán)，在服裝定制、劇本創(chuàng)作或改編、比賽、動漫節(jié)表演等等經(jīng)濟(jì)模式中有很大貢獻(xiàn)。

伴隨著主流電競項目在國內(nèi)的生根、發(fā)展，電子競技不斷嘗試突破自身邊界，逐漸從游戲衍生行業(yè)發(fā)展成為真正的競技體育。中國的動漫消費市場已經(jīng)逐步從單一的玩具周邊市場發(fā)展成為母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的消費市場，動漫IP的衍生品不僅僅圍繞著孩子們手中的玩具展開，更將觸角伸向了日常的吃穿住行等更多領(lǐng)域。隨著家長們越來越舍得為自己的孩子投資，隨著越來越多的動漫周邊產(chǎn)品被開發(fā)出來，中國兒童文教娛樂消費市場已經(jīng)變得舉足輕重。

中國有廣闊的動漫市場，各地動漫（Anime）產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。未來行業(yè)投資前景如何?欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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