動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。
10月19日，湖南省政府新聞辦在長沙召開新聞發(fā)布會，宣布2021第七屆湖湘動漫月暨長沙(國際)動漫游戲嘉年華將于本月29日在長沙湖南國際會展中心開幕，并持續(xù)至11月30日。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，《十萬個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產(chǎn)品。
圖表：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。
近年來，我國積極推動國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后提出了動漫企業(yè)認(rèn)定工作、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、稅收優(yōu)惠政策等。在國家政策的保駕護(hù)航下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)已超過2500億元產(chǎn)值規(guī)模， 動畫制作相關(guān)企業(yè)近 27萬家 。
動漫文化從剛開始的小眾成為現(xiàn)在的大眾化趨勢，近年來具有強(qiáng)大影響力的動漫IP 已經(jīng)不在少數(shù)，很多的品牌也開始越來越重視這一領(lǐng)域。究其原因，其實(shí)還是動漫IP在品牌傳播中所具備的優(yōu)勢有關(guān)。我國經(jīng)濟(jì)和市場已經(jīng)具備支持國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。不過，如何提升我國動漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國內(nèi)動漫人口缺口、更深層次地挖掘動漫衍生市場值得思考。
在動漫產(chǎn)業(yè)板塊，廣州實(shí)力雄厚，動漫企業(yè)數(shù)量超過500家，漫畫生產(chǎn)和消費(fèi)規(guī)模均占全國10%以上，動畫片年產(chǎn)量超200部，時(shí)長近3萬分鐘，年播出動畫片約26萬分鐘，產(chǎn)量和播出量均在全國領(lǐng)先，眾多動漫明星全國拔萃。談到動漫“穗軍”，一定少不了本土明星IP豬豬俠。
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