國美零售整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn) 家電零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2021年10月12日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 972 61
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2021年10月11日，國美零售發(fā)布公告，其與控股股東全資擁有的國美管理訂立了框架協(xié)議，將向國美管理的五家附屬公司，包括國美家、共享共建、打扮家、安迅物流及國美窖藏提供管理服務(wù)，服務(wù)期自2022年1月1起日至2024年12月31日止，為期三年。

2021年10月11日，國美零售發(fā)布公告，其與控股股東全資擁有的國美管理訂立了框架協(xié)議，將向國美管理的五家附屬公司，包括國美家、共享共建、打扮家、安迅物流及國美窖藏提供管理服務(wù)，服務(wù)期自2022年1月1起日至2024年12月31日止，為期三年。

在隨后召開的媒體交流會上，國美創(chuàng)始人黃光裕、國美控股常務(wù)副總裁周亞飛、國美零售決策委員會主席魏秋立、國美零售CFO方巍、國美零售經(jīng)營副總裁王巍、國美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明出席，并分別就國美戰(zhàn)略整體規(guī)劃、實施路徑及此項委托管理協(xié)議對于國美零售的戰(zhàn)略意義進行解讀。據(jù)介紹，此次代管方案的簽訂，符合國美整體發(fā)展戰(zhàn)略及長遠發(fā)展利益，預(yù)期3年服務(wù)期內(nèi)將為國美零售帶來萬億流量、百億平臺收入，從而帶動千億估值增量。

國美零售以用戶思維、科技思維與閉環(huán)思維，整合場景、供應(yīng)鏈、營銷和客戶服務(wù)，并進行一體化運營和模式創(chuàng)新，打造了“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”六個平臺，構(gòu)建專業(yè)完備的零售經(jīng)營閉環(huán)，推動國美零售“全場景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級，加速“家·生活”戰(zhàn)略落地。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

家電零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

調(diào)研顯示，上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會消費品平均水平2.73個百分點。2020上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。

整體來看，家電零售行業(yè)指數(shù)漲跌幅和大盤持平，由于投資者擔心2010年房地產(chǎn)成交量下降對家電銷售產(chǎn)生不利影響，在1月的第一周家電行業(yè)指數(shù)跑輸上證綜指3.49個百分點，個別股票下跌10%以上，投資者的擔心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業(yè)屬于增長性較為確定的行業(yè)，家電零售市盈率將隨著業(yè)績的逐步提升而下降，我們繼續(xù)維持家電行業(yè)“買入”投資評級。

第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，家電零售比上年提高3個百分點;線下渠道家電零售產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)。“新消費”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要創(chuàng)新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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