家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁。2021年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%;高端家電銷售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對(duì)家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品
國(guó)內(nèi)家電零售額上半年同比增長(zhǎng)16.3%
家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁。近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。
具體來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升，其中彩電 581億元，同比增長(zhǎng)15.8%;空調(diào) 981億元，同比增長(zhǎng)6.5%;冰箱 572億元，同比增長(zhǎng)20.4%;洗衣機(jī)386億元，同比增長(zhǎng)23.3%;廚電725億元，同比增長(zhǎng)27.6%;生活家電1048億元，增長(zhǎng)15%。
根據(jù)《報(bào)告》，2021年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%;高端家電銷售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對(duì)家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。
此外，新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費(fèi)方式，也對(duì)線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，家電消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5個(gè)百分點(diǎn)，但家電市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)滲透率繼續(xù)攀升。
疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。
隨著電商平臺(tái)向線下市場(chǎng)下沉、家電品牌企業(yè)對(duì)線下市場(chǎng)投入增加，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。
據(jù)《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2021年上半年，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場(chǎng)銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。
此外，隨著大家電在一二線城市市場(chǎng)飽和的情況下，將業(yè)務(wù)下沉至三四線城市才能為品牌增長(zhǎng)開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)將成為大家電新增需求的主要來(lái)源。2021年上半年，各電商巨頭均以下沉市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，下沉市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)成為新用戶增長(zhǎng)的重要來(lái)源。舉例京東，一季度下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過80%。
未來(lái)鄉(xiāng)村家電消費(fèi)增幅將超過城鎮(zhèn)
近幾年，家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，帶動(dòng)全行業(yè)從“橫向”“縱向”兩個(gè)維度進(jìn)行突破。而從城鄉(xiāng)銷售情況看，下沉市場(chǎng)是未來(lái)幾年家電市場(chǎng)的主力渠道，鄉(xiāng)村家電消費(fèi)的增幅依然會(huì)超過城鎮(zhèn)家電消費(fèi)。
欲了解家電行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年版生活小家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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