在擱置美國(guó)上市計(jì)劃之后,中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)小紅書(shū)正在考慮在香港進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO),以籌資至少5億美元。小紅書(shū)2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購(gòu)物分享社區(qū)并發(fā)展為消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商及生活方式分享
近日，小紅書(shū)將赴港上市IPO，計(jì)劃進(jìn)行規(guī)模至少5億美元募資。據(jù)知情人士,在擱置美國(guó)上市計(jì)劃之后,中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)小紅書(shū)正在考慮在香港進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO),以籌資至少5億美元。
小紅書(shū)是以種草這種軟營(yíng)銷模式為主的社區(qū)電商平臺(tái)。目前小紅書(shū)共進(jìn)行了5輪融資，金沙江創(chuàng)投、真格基金、騰訊、阿里、天圖等是公司投資方。
小紅書(shū)2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購(gòu)物分享社區(qū)并發(fā)展為消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商及生活方式分享平臺(tái)。
小紅書(shū)用戶月活過(guò)億，每天生產(chǎn)超過(guò)100次的筆記曝光、日均產(chǎn)生1億次的搜索行為，小紅書(shū)平臺(tái)女性占比達(dá)88%，18~34歲用戶占比達(dá)到74%，超過(guò)70%是90后年輕人。用戶屬性為愛(ài)生活、愛(ài)創(chuàng)新、愛(ài)分享，努力生活并創(chuàng)造意義。
小紅書(shū)憑借個(gè)性化、年輕化、生活化的內(nèi)容逐步成為年輕一代的“百度”。2020年7月，小紅書(shū)在其未來(lái)品牌大會(huì)上公布，平臺(tái)已有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)品牌入駐，同比增長(zhǎng)83%。2020年底已漲至近8萬(wàn)，其中入駐的國(guó)貨品牌數(shù)4.5萬(wàn)個(gè)。
小紅書(shū)平臺(tái)成為品牌對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行品類教育最有效的途徑之一。據(jù)知情人士透露，2020年小紅書(shū)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，為6-8億美金，約占總營(yíng)收的80%，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占總營(yíng)收的15%-20%。但發(fā)展迅猛，直播電商將成為小紅書(shū)的主要業(yè)務(wù)。
電商直播帶貨的現(xiàn)狀與發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式
目前,我國(guó)直播電商市場(chǎng)主要有三大巨頭,淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據(jù)了中國(guó)直播電商行業(yè)99.7%的份額。 根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè),2021年淘寶直播GMV預(yù)計(jì)超過(guò)5000億元,快手直播GMV將達(dá)到8000億元,抖音直播GMV將達(dá)到10000億元。
小紅書(shū)直播電商銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)21.4%。小紅書(shū)直播帶貨價(jià)值優(yōu)勢(shì)。小紅書(shū)的直播業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期。首先小紅書(shū)直播功能開(kāi)啟較晚，小紅書(shū)直播2019年6月開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，2020年4月小紅書(shū)直播功能才正式上線。其次小紅書(shū)直播電商GMV較低。2020年，抖音直播電商GMV突破5000億元，淘寶超4000億元;快手電商業(yè)務(wù)GMV為3812億元。小紅書(shū)頭部KOL直播的銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)到21.4%，高于抖音、快手等平臺(tái);復(fù)購(gòu)率高、退貨率低。
小紅書(shū)直播日均商品點(diǎn)擊率為17.53% ，同比其他平臺(tái)，小紅書(shū)直播間的互動(dòng)情境更能激發(fā)用戶的消費(fèi)心理，具有強(qiáng)引導(dǎo)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已入駐小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)的主播平均客單價(jià)為341元，是抖快等短視頻平臺(tái)的5倍。
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2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...
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