政策監(jiān)管不斷加強(qiáng) 手持式美容儀市場(chǎng)需求分析

• 2021年10月11日 ZhouXun來(lái)源：北京商報(bào)綜合 292 11
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低價(jià)、“有效”，僅這兩個(gè)詞匯便能吸引一眾消費(fèi)者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價(jià)美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達(dá)32萬(wàn)+。

低價(jià)、“有效”，僅這兩個(gè)詞匯便能吸引一眾消費(fèi)者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價(jià)美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達(dá)32萬(wàn)+。在抖音平臺(tái)，一些以“學(xué)生黨、貧民窟女孩，大牌平替”為標(biāo)簽的美容儀推薦視頻播放量和點(diǎn)贊量均已過(guò)萬(wàn)。

低價(jià)只是這些家用美容儀熱銷原因之一，擁有“智能溫控?zé)岈敿薄霸壕€級(jí)美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價(jià)美容儀熱銷的另一重要因素。

如今，隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng)，美容儀的生意也沒(méi)有想象中那么好做了。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有近350家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過(guò)法律訴訟。其中，近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，1.8%的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)手持式美容儀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

手持式美容儀市場(chǎng)需求分析

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美容儀處于快速興起階段。相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)處于非理性擴(kuò)張狀態(tài)。一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)穩(wěn)定發(fā)展，人們生活消費(fèi)水平不斷提高，受國(guó)外文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響，中國(guó)新生代消費(fèi)理念和價(jià)值觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是在美容領(lǐng)域。

消費(fèi)升級(jí)背景下，大眾對(duì)容的呵護(hù)、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求也愈加進(jìn)階。黑科技在美容護(hù)膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費(fèi)者打造“面子工程”的新剛需。

從臉部到全身，從頭部到腳部，現(xiàn)代人對(duì)美的追求呈現(xiàn)全面化、極致化發(fā)展，線上眼部、口腔、美發(fā)和身體等非面部美容儀的消費(fèi)規(guī)模高速增長(zhǎng)。除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)趨于“年輕化”的發(fā)展趨勢(shì)，使得國(guó)內(nèi)“泛90后”和年輕的“00”一代逐漸成為美容儀器的主力購(gòu)買群體。在“抗初老”的熱潮下，年輕消費(fèi)者開(kāi)始注重自身形象的投資，對(duì)于美容護(hù)膚的熱情逐漸凸顯。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要還是按照常規(guī)小家電對(duì)待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》等。其中專門針對(duì)家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)只是參考標(biāo)準(zhǔn)，不具有強(qiáng)制性，對(duì)于美容儀企業(yè)的約束力不大。隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，政府部門監(jiān)管提上日程，美容儀市場(chǎng)有望迎來(lái)規(guī)范發(fā)展。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)手持式美容儀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)手持式美容儀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  手持式美容儀，括美容儀主體,開(kāi)關(guān)按鈕和超聲波發(fā)射頭，美容儀主體的正面設(shè)置有開(kāi)關(guān)按鈕，頂端固定安裝有超聲波發(fā)射頭，且超聲波發(fā)射頭的正面開(kāi)設(shè)有嵌槽，嵌槽的內(nèi)部?jī)?nèi)嵌有嵌球，超聲波發(fā)射頭的,...

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