飛天茅臺旺季價格揮別3000元 高端白酒行業(yè)現(xiàn)狀如何

• 2021年10月11日 LiuMingYue來源：北京商報(bào) 同花順 1134 73
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茅臺市場銷售情況如何?隨著國慶結(jié)束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺延續(xù)國慶期間平穩(wěn)態(tài)勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺價格估計(jì)會保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。

飛天茅臺旺季價格揮別3000元

茅臺市場銷售情況如何?隨著國慶結(jié)束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺延續(xù)國慶期間平穩(wěn)態(tài)勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺價格估計(jì)會保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價格持續(xù)上漲。

白酒企業(yè)的盈利水平整體向好

最近幾年，白酒企業(yè)的盈利水平整體向好，此前白酒凈利潤在13%左右，疫情之前的幾年已超過20%。

短期內(nèi)白酒價格波動主要受到兩方面因素影響，比如出現(xiàn)“黑天鵝事件”，疫情加劇或者白酒出現(xiàn)品質(zhì)危機(jī)，此外還有產(chǎn)能過剩和渠道拋貨等因素。因此，從長期看，白酒行業(yè)依然會在波動中繼續(xù)向前推進(jìn)，雖然行業(yè)可能會受到政策的短期沖擊，但長期向好的趨勢沒有改變。

最近幾年，中國消費(fèi)升級提速，白酒的附加值增加，價格上揚(yáng)，白酒企業(yè)利潤穩(wěn)步提升，行業(yè)已出現(xiàn)一輪由消費(fèi)升級帶動的整合潮。

高端白酒行業(yè)現(xiàn)狀

在高端白酒中，茅臺、五糧液和瀘州老窖，三家企業(yè)都非常優(yōu)秀。茅臺占據(jù)高端白酒市場份額63%，五糧液26%，瀘州老窖的國窖1573為6%，三家合占95%。

高端白酒供不應(yīng)求，受產(chǎn)能限制，茅臺、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產(chǎn)量還是不能滿足要求，每年的高端白酒供需存在缺口。2019年，在高端白酒市場競爭中，53度飛天茅臺的市場份額占比最高，達(dá)42%;其次是52度五糧液，市場份額占比達(dá)31%。

一方面，高端白酒需求基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生改變，從政務(wù)消費(fèi)高占比，到大眾社會消費(fèi)占主導(dǎo)，消費(fèi)基礎(chǔ)發(fā)生質(zhì)變，同時卻更扎實(shí)。另一方面，高端白酒本輪表現(xiàn)較為理性。

如今，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩(wěn)步提升的，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，消費(fèi)者購買白酒行為更加方便、迅捷。

1，高端白酒市場巨大，有提價空間。

2，高端白酒原料成本極低，利潤很高。

3，高端白酒不需要過多的持續(xù)投資。

4，高端白酒龍頭企業(yè)的盈利能力極強(qiáng)。

5，高端白酒進(jìn)入壁壘很高。

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