鄉(xiāng)村紅酒消費行情如何?在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟提速開源，下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。據(jù)十一消費報告顯示，9月，某直供電商平臺上鄉(xiāng)村紅酒消費同比增長超過55倍，10月1日-4日，該平臺銷售額同比去年增長近120%。
鄉(xiāng)村紅酒消費行情如何?在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟提速開源，下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。據(jù)十一消費報告顯示，9月，某直供電商平臺上鄉(xiāng)村紅酒消費同比增長超過55倍，10月1日-4日，該平臺銷售額同比去年增長近120%。此外，鄉(xiāng)村經(jīng)濟提速開源，鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長超560%。城市生活方式向鄉(xiāng)村擴散，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%，咖啡、咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機等商品在下沉市場的銷售額增長明顯。
目前中國高端紅酒市場已經(jīng)進入了一個“復合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進一步擴大。
隨著國民收入水平提高和更加重視身體健康，越來越多的消費者更加偏好葡萄酒，這種趨勢在年輕人群中已逐步形成。在發(fā)達地區(qū)葡萄酒將越來越多地進入家庭消費，消費者更加追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，葡萄酒正好滿足了這一需求。
現(xiàn)在，普通消費者在家飲用紅酒日益成為中國葡萄酒消費市場的重要趨勢，“土豪型”消費已經(jīng)被理性消費逐漸代替，越來越多的消費者開始關注葡萄酒的性價比，這些消費者為年齡集中在30-45歲之間的中產(chǎn)階級。在中外葡萄酒不斷升級的對壘中，5年來，進口葡萄酒總量翻一番，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量不增反降。最初以高端紅酒產(chǎn)品進入的進口葡萄酒，近年逐漸向中低端發(fā)力，與國產(chǎn)葡萄酒形成激烈競爭。
從目前全國紅酒區(qū)域劃分情況來看，一線城市是高端紅酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長相對緩慢。
一線城市消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用紅酒的習慣，紅酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市高端紅酒消費尚帶有風潮性，市場還不成熟，未來中小城市將成高端紅酒市場的"后起之秀"。
二三線城市紅酒存在市場空白，同時紅酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費需求"。預計未來二三線城市進口紅酒的消費量均將有明顯上升。
目前國內(nèi)紅酒消費市場規(guī)模為800億元，相比于白酒行業(yè)5300多億的市場規(guī)模相差甚遠，國內(nèi)紅酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競爭。從世界的紅酒消費的角度看，紅酒是多樣性的，但目前在國內(nèi)消費者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，紅酒品牌是他們建立跟產(chǎn)品信任的一種紐帶，這種情況下，紅酒行業(yè)更需要一些適合的品牌，快速打開消費者信任的大關，未來才會有更多多樣化的紅酒需求產(chǎn)生。
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