小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長 2021香水市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資空間預(yù)測

• 2021年8月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
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據(jù)天貓國際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，2021年至今，天貓國際小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長，遠(yuǎn)超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長超150%。

香水是具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。在Z世代成為消費主力、國潮興起的風(fēng)口上，向小而美轉(zhuǎn)變，逐漸攻占年輕消費者心智，打開增量市場。國產(chǎn)小眾香水未來發(fā)展前景如何?

小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長

自從香水引進中國以后，國內(nèi)香水市場規(guī)模一直不大，且香水總被當(dāng)作只有“高級人士”才能使用的奢侈消費品。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年前后，香氛企業(yè)的注冊量明顯增多，2019年的注冊量300余家。至今，我國香氛企業(yè)注冊量累計超過2000家。但值得注意的是，截至2019年，全球香水市場規(guī)模約為3906億人民幣，而中國市場僅為99.2億元，占比2.5%。

從消費端來看，近年來電商平臺上國產(chǎn)香水的銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。2020年5月起，阿里平臺香水產(chǎn)品的線上銷售大幅上漲，2020年7月已經(jīng)超過7.7億元，同比增長92.9%，環(huán)比增長8.6%。

此外，據(jù)天貓國際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，2021年至今，天貓國際小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長，遠(yuǎn)超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長超150%。

2021香水市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資空間預(yù)測

從中國的香水市場發(fā)展來看，直至20世紀(jì)90年代，香水的理念才逐步被國人接受。但隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品味不斷進步，人們消費升級以及用香需求的提升，我國香水市場需求不斷上升。

從品牌來看，在我國香水品牌市場中，長期以來國際品牌占了絕對優(yōu)勢，2019年中國香水進口金額55746萬美元，較上年增加15322萬美元，同比增長37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價位上，消費者往往更注重香水品牌的知名度，從據(jù)大數(shù)據(jù)平臺了解到，2020年7月阿里平臺香水產(chǎn)品TOP10產(chǎn)品銷售中，香奈兒品牌占據(jù)五個席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷量達25840件，平均售價為640元。

當(dāng)前我國香水市場相對于國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產(chǎn)香水市場應(yīng)該有效利用本土文化，文化是香水發(fā)展的核心競爭力。高檔香水以進口的國際品牌為主，中偏低檔香水主要以國產(chǎn)品牌香水為主，低檔香水主要是產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

從全球的市場規(guī)模來看，2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%。未來，中國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，消費升級趨勢及中產(chǎn)階級數(shù)量擴大將使香水行業(yè)市場規(guī)模保持高速增長，香水有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國香水市場發(fā)展空間巨大

2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，其中中國占比僅為2.5%，未來市場發(fā)展?jié)摿^大?！?020中國香水白皮書》顯示，中國香水市場規(guī)模2025年預(yù)計可增至300億元以上，到2030年中國有望成為全球第二大香水市場。

香水行業(yè)報告從多個角度，對香水行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場需求。同時，本報告對還對重點香水企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。

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