男士香水消費(fèi)增速高達(dá)69% 香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年8月24日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 973 61
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。那么，香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?前景怎么樣?

香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

日前，“天貓新生活研究所”發(fā)表一則反常識(shí)新發(fā)現(xiàn)：“男友香”已經(jīng)超過“斬男香”，成為消費(fèi)者最熱衷的消費(fèi)趨勢(shì)。近一年，天貓上男士香水消費(fèi)的增速高達(dá)69%。這一趨勢(shì)說明，男士香水已漸成“顯學(xué)”，增速大有超過女用香水之勢(shì)。

在香水產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來“獨(dú)立成團(tuán)”，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的品類。

從去年下半年以來，愛馬仕、寶格麗、Burberry等品牌在天貓開啟香水香氛旗艦店，作為布局香水市場(chǎng)，“重倉”中國的重要落子。男士香水也成為他們拓展新客的趨勢(shì)品類，比如寶格麗Bvlgari的“MAN”系列、博柏利Burberry的“HERO”系列。

售價(jià)700元起的Burberry“HERO”男士香水，天貓旗艦店店月銷2000件以上。被描述為“得不到的男人的味道”，吸引了不少人“入坑”。

2020年，天貓香水品類逆勢(shì)高速增長，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個(gè)性化服務(wù)，在天貓成為可能，越來越多品牌上線天貓，試水香水市場(chǎng)。愛馬仕的香水高級(jí)定制款，就占據(jù)了天貓店內(nèi)40%的銷售額。

Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供應(yīng)商、瑞士香料巨頭奇華頓也開始戰(zhàn)略布局中國市場(chǎng)，一邊投資國內(nèi)代運(yùn)營公司Next Beauty China，一邊和天貓合作成立T-LAB。天貓快消事業(yè)部香水行業(yè)小二凈湘說，“通過頭部品牌的供應(yīng)鏈資源，可以把香水的入局門檻降低”。就像早期的美妝品類一樣，介入上游供應(yīng)端往往是孵化新品牌的第一步。

看不見摸不著的香水經(jīng)濟(jì)，正成為資本蜂擁逐鹿的火熱賽道。

香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

過去一年，天貓香水品類中和“男款”相關(guān)搜索詞增長了近270%。購買“渣男香”的有75%都是男性。就像女孩子們挑口紅也會(huì)有初戀色、斬男色一樣，搜索“男友香”、“渣男香”、“少年香”，成了社交化、營銷化的一種標(biāo)簽。

目前市面上的幾款男士香水，國際大牌仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)位置。根據(jù)數(shù)據(jù)，男士香水品類中的TOP1是香奈兒，今年一季度在淘寶的銷售額高達(dá)7300萬元，同比增長282%，TOP10的排位，寶格麗、愛馬仕、范思哲、迪奧、凱文克萊、湯姆福特、親愛男友、和風(fēng)雨、羅意威各占有一席。

國產(chǎn)品牌并非沒有優(yōu)勢(shì)，一方面，國外品牌進(jìn)入中國并打開市場(chǎng)需要一定的時(shí)間，其中會(huì)有一個(gè)時(shí)間差。而另一方面，國產(chǎn)品牌總歸是更熟悉國內(nèi)市場(chǎng)，也更了解國內(nèi)品牌的運(yùn)營模式，拓展消費(fèi)群體相對(duì)會(huì)更加容易。

或許是嗅到了中國男士香水市場(chǎng)的商機(jī)，除了國外大品牌外，一些國外小眾香水品牌也開始陸續(xù)涌入中國市場(chǎng)，比如法國Diptyque、Maison Margiela馬吉拉香水等。對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，或許不光要應(yīng)對(duì)行業(yè)崛起初期的競爭，未來還將面臨來自國外競爭對(duì)手的壓力。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重...

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