中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景如何？化妝品市場(chǎng)投資價(jià)值及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年9月17日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 412 20
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被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)使中國(guó)高端化妝品加速增長(zhǎng)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景如何？化妝品市場(chǎng)還值得投資嗎？中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著社會(huì)發(fā)展的加快，人們對(duì)于化妝品的消費(fèi)從商超走向網(wǎng)購(gòu)，讓護(hù)膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。

被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)使中國(guó)高端化妝品加速增長(zhǎng)。從不同檔次的化妝品來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)中大眾消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。根據(jù)中研普華研究院《2021版化妝品項(xiàng)目可行性專(zhuān)項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

化妝品市場(chǎng)投資價(jià)值及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著社交分享平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)美妝KOL加速美妝知識(shí)普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場(chǎng)份額達(dá)18%。當(dāng)前，全球消費(fèi)者對(duì)美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求也極高，2019年全球市場(chǎng)份額占比達(dá)21%。

疫情后化妝品需求提前釋放，高基數(shù)下相對(duì)承壓，關(guān)注四季度機(jī)會(huì)從社零數(shù)據(jù)來(lái)看，2021 年1-6 月化妝品社零增速為26.6%，，與社零整體增速基本持平，Q2 增速為18.3%，由于疫情期間壓抑的化妝品需求在2020Q2 釋放導(dǎo)致基數(shù)較高，故我們認(rèn)為化妝品板塊仍表現(xiàn)較好、具有增長(zhǎng)動(dòng)力;剔除疫情影響，相比2019 年同期2021H1、Q2 化妝品零售額分別增長(zhǎng)31.1%、36.8%。

2021 年以來(lái)線(xiàn)上購(gòu)物新興渠道增加，流量分散化趨勢(shì)下消費(fèi)者選擇多樣化，內(nèi)容化、場(chǎng)景化持續(xù)爆發(fā)，直播電商成為美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品預(yù)售及大促的主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音7 月護(hù)膚類(lèi)品牌銷(xiāo)售額排行榜上國(guó)貨品牌整體勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，更多新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌沖入榜單。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，化妝品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

廣東省政府高度重視化妝品發(fā)展，2020年12月出臺(tái)了《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出了到2025年要將廣東省建設(shè)成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范，成為國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、科技創(chuàng)新中心、先進(jìn)制造示范區(qū)和時(shí)尚文化新高地的全新目標(biāo)。

廣東省藥監(jiān)局正在積極推進(jìn)藥品監(jiān)管綜合改革工作，力求通過(guò)改革創(chuàng)新這個(gè)制勝法寶，提升監(jiān)管能力和監(jiān)管效能，推進(jìn)藥品監(jiān)管現(xiàn)代化。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中山在化妝品領(lǐng)域匯集眾多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。在同日開(kāi)展的中山美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)及相關(guān)活動(dòng)中，完美(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“完美公司”)受邀參會(huì)，共同探索化妝品科研創(chuàng)新的路徑，助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2019年化妝品總體零售總額約5554億元，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4677億元，出口額為23.63億美元。中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，2019年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2444億元，同比增長(zhǎng)14.7%，彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)551.9億元，同比增長(zhǎng)27.4%。

2021 年是行業(yè)充滿(mǎn)變化的一年，4 月國(guó)家推動(dòng)國(guó)貨化妝品品牌創(chuàng)建列入“十四五”規(guī)劃綱要、4 月商務(wù)部出臺(tái)海南自貿(mào)港支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展、5 月功效性護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地、6 月起醫(yī)美八部委聯(lián)合開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治、8 月醫(yī)美廣告執(zhí)法指南征求意見(jiàn)等等，都給行業(yè)龍頭帶來(lái)了新的變局和機(jī)遇。

化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年化妝品行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊下載查看中研普華研究院報(bào)告《2021版化妝品項(xiàng)目可行性專(zhuān)項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告》。

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