廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一 中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年9月10日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1415 93
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“為情緒消費(fèi)，為愛(ài)好買單”是當(dāng)前年輕一代人的消費(fèi)主流趨勢(shì)。而潮玩在近兩年IP市場(chǎng)中發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一，上海盲盒人均消費(fèi)額全國(guó)第一。國(guó)內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。

廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一

“為情緒消費(fèi)，為愛(ài)好買單”是當(dāng)前年輕一代人的消費(fèi)主流趨勢(shì)。而潮玩在近兩年IP市場(chǎng)中發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一，上海盲盒人均消費(fèi)額全國(guó)第一。國(guó)內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。進(jìn)入2021年，泡泡瑪特、52TOYS、TOPTOY、X11、ToyCity、酷樂(lè)潮玩等潮玩品牌紛紛躋身“開(kāi)店”潮。僅在北京、上海兩地，2021年上半年新增的潮玩門(mén)店(含快閃店、終端盲盒機(jī)、入駐零售集合店)已經(jīng)超過(guò)1300家。

潮流消費(fèi)趨勢(shì)凸顯

當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費(fèi)、精神消費(fèi)崛起;90后、00后成為消費(fèi)主力;體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)前，以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

此外，隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費(fèi)方式。

當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開(kāi)始塞車時(shí)，作為新消費(fèi)品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗(yàn)和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。

中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測(cè)

在2021中國(guó)潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計(jì)劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時(shí)，整合全球潮玩資源和勢(shì)能，與全球知名IP方進(jìn)行合作，共同推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.3%，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在未來(lái)五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)40%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，新興市場(chǎng)對(duì)于潮玩品類的需求也和超級(jí)城市存在差異。來(lái)自TOP TOY的數(shù)據(jù)顯示，在西北市場(chǎng)中，積木類產(chǎn)品的銷量占比，高于該品類在超級(jí)城市中的銷量占比。造成這一現(xiàn)象的核心因素是，在蘭州等城市，消費(fèi)者更看重潮玩產(chǎn)品的性價(jià)比。

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術(shù)展覽遍地開(kāi)花，中國(guó)正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場(chǎng)。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來(lái)眾多入局者，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)超過(guò)250家。

潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%，中國(guó)有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。據(jù)中研普華研究院調(diào)研的2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，2022年這個(gè)數(shù)值將達(dá)到499.6億元。

圖表：我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

盲盒行業(yè)報(bào)告點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)盲盒行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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