2020年我國潮玩市場達近300億 2021年玩具行業(yè)前景分析

• 2021年8月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。

2020年我國潮玩市場達近300億

隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。潮玩就是受這些消費者追捧的一個新興品類。艾媒咨詢發(fā)布2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

近10年全國玩具相關(guān)企業(yè)注冊量逐年遞增，數(shù)據(jù)顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。

今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

從注冊資本來看，圖表顯示，我國超九成的玩具相關(guān)企業(yè)注冊資本在500萬以內(nèi)，其中70%注冊資本在100萬以內(nèi)，另有23%的企業(yè)注冊資本在100-500萬，而注冊資本在1000萬以上的僅占總量的3%。

玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。

隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

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