潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。
隨著消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，同時(shí)還伴有對(duì)文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與時(shí)尚潮流的國(guó)潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。潮玩消費(fèi)群體以年輕群體為主，95后消費(fèi)者是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。
潮玩全稱為潮流玩具，又稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是指擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩通常是限量發(fā)行，價(jià)格相對(duì)高昂，多為擺件或雕塑，具有一定的輕奢屬性。潮玩產(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，主要分為盲盒公仔、手辦模型、藝術(shù)類玩具以及BJD玩具四大類別。近年來(lái)，隨著“潮+”概念深入普及，潮玩受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，在此背景下，潮玩市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游IP授權(quán)或IP原創(chuàng)，中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造，下游的渠道、營(yíng)銷及社群。全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司包括：泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)、十二棟文化和52TOYS，同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)鏈也有龍頭，艾漫、19八3、御座文化和玩偶一號(hào)等，百花齊放。
潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長(zhǎng)114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。
圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
潮玩行業(yè)發(fā)展前景
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。潮玩行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景可期。
盲盒行業(yè)未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)如何，欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...
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