阿迪達斯收入下跌 中國服裝消費者偏向于國貨品牌

• 2021年8月11日 LiuMingYue來源：華商網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 583 33
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近日，阿迪達斯公布的財報顯示，二季度在華銷售額同比下降。阿迪達斯CEO稱，中國消費者已經(jīng)偏向中國本土品牌而不是全球品牌。今年一季度，阿迪達斯在中國市場曾十分出色，當時大中華區(qū)銷售額同比增長155.9%。4月份阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%。

近日，阿迪達斯公布的財報顯示，二季度在華銷售額同比下降。阿迪達斯CEO稱，中國消費者已經(jīng)偏向中國本土品牌而不是全球品牌。今年一季度，阿迪達斯在中國市場曾十分出色，當時大中華區(qū)銷售額同比增長155.9%。4月份阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%。盡管在華業(yè)務受到影響，但據(jù)報道，從阿迪達斯首席執(zhí)行官KasperRorsted的反饋，仍非?？春迷谌A業(yè)務前景，聲稱情況會“隨時間推移恢復正?！?。

國產(chǎn)服裝品牌受到大眾青睞，此前一直占據(jù)市場主流的外國體育品牌銷量持續(xù)大跌，而一份調(diào)查報告提到，國產(chǎn)運動品牌主要的消費群體是年輕人，85%的90后和00后不認為國外品牌就比國產(chǎn)品牌好;45%曾經(jīng)買過甚至習慣于買國貨，尤其是國潮。疊加目前的“奧運紅利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，體育服裝品牌開始爆發(fā)。

奧運會疊加時尚前衛(wèi)的國潮設計，使得國產(chǎn)運動品牌正日益受到新生代消費者的追捧。以安踏為例，其推出的東京奧運會中國體育代表團領獎鞋紀念版售價699元，其天貓官方旗艦店一個月內(nèi)已售出3000多雙。而在李寧專賣店里，與奧運相關的運動服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開得勝”的文化衫也是暢銷款。

“國貨”不僅在中國市場上大賣，在全球各地亦是廣受歡迎。以安踏為例，僅今年上半年，安踏體育用品出口銷售額達1.2億元。

而廈門國產(chǎn)服裝品牌用品在全世界市場的占有量越來越大。廈門的健身器材也走向了更多的國家。自2009年起，廈門就成為中國最大的運動器材制造和出口基地，同時也是中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品的主要出口基地，擁有安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克等諸多本土體育品牌，全球每10臺跑步機中就有6臺“廈門造”。

據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，廈門市貨物貿(mào)易進出口4081.5億元，國產(chǎn)服裝品牌創(chuàng)下歷史同期最好水平。其中，出口方面，鞋靴、體育用品等商品的出口值，均居全國首位。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)核算，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為2.95萬億元，增加值為1.12萬億元。從名義增長看，總產(chǎn)出比2018年增長10.9%，增加值增長11.6%。

中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《全民健身計劃(2021-2025年)》，2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。體育消費需求增強，中國體育用品行業(yè)迎來黃金時代。

國產(chǎn)服裝品牌龍頭，如安踏體育、李寧、特步國際等;運動鞋服供應鏈龍頭，如申洲國際、華利集團;國內(nèi)優(yōu)質(zhì)體育龍頭或迎來重大發(fā)展機遇。

未來該行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊關注中研研究院出版的《2021-2025年中國運動裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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