童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。
無(wú)印良品又現(xiàn)童裝不合格。日前，公司因所售兩批次童裝不合格，被上海市場(chǎng)監(jiān)管罰沒35萬(wàn)余元。而這并非無(wú)印良品首次在兒童產(chǎn)品上“翻車”，4月份公司已因2批次童裝產(chǎn)品不合格被罰沒近4萬(wàn)元。
我國(guó)是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，完善的服裝供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力使得我國(guó)的服裝行業(yè)迅速發(fā)展。
童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場(chǎng)，占比38.6%嬰童和中童市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，這主要是人口基數(shù)受到2016年“二胎”政策全面放開后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)。
隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來(lái)越受到重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)嬰幼兒服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500.67億元，較2019年增長(zhǎng)1.1%，且近年來(lái)占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2020年我國(guó)童裝行業(yè)分品類占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理
在童裝市場(chǎng)份額方面，目前品牌排名第一的企業(yè)巴拉巴拉市場(chǎng)份額最高，占有率也不過(guò)是5%左右，其他的國(guó)內(nèi)童裝品牌均在1%左右，甚至市場(chǎng)占有率不超1%。
由于童裝市場(chǎng)品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢(shì)、風(fēng)格細(xì)分的階段，隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高，因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場(chǎng)占有率的提升。
目前，我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容，2015-2019年，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%。
2019年，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2391億元，較2018年增長(zhǎng)14.35%。2020年有所下降，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2292億元。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出將會(huì)持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷提升。預(yù)計(jì)2021年可達(dá)2869億元。
2019-2021年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理
童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。
從中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展來(lái)看，會(huì)趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會(huì)愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達(dá)城市中的育兒家庭，大都為中產(chǎn)階級(jí)，更加注重兒童用品的品質(zhì)，故他們一般也是奢侈消費(fèi)品的主流。另一方面也是由于首部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。
欲了解童裝行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年版兒童服裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。
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