童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)

• 2021年8月3日 ZhouJiaLiang來源：第一紡織網(wǎng) ZAKER 東方財(cái)富網(wǎng) 騰訊 搜狐 250 8
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兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝行業(yè)規(guī)模

目前，我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容，2015-2019年，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達(dá)到2292億元。隨著三孩政策放開，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長(zhǎng)最快的賽道之一。

分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿^大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場(chǎng)份額，安踏和阿迪達(dá)斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場(chǎng)集中度較低但逐年提高。

我國(guó)童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期

我國(guó)童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國(guó)童裝行業(yè)具有增速較快、競(jìng)爭(zhēng)加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費(fèi)者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長(zhǎng)期。對(duì)比人均童裝消費(fèi)支出可見，2017年我國(guó)人均童裝消費(fèi)為19.2美元，日本、英國(guó)、美國(guó)人均消費(fèi)支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元，可見我國(guó)童裝人均消費(fèi)支出有較大的提升空間。我國(guó)與海外人均支出差距較大的原因有，人均收入水平存在一定的差距，海外童裝具有更細(xì)分化、專業(yè)化的需求，帶動(dòng)產(chǎn)品單價(jià)和消費(fèi)頻次的進(jìn)一步提升。

童裝消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)

童裝市場(chǎng)規(guī)模主要由以下兩個(gè)因素決定：0-14歲人口數(shù)量和兒童人均童裝支出。

2011-2018 年童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自于兒童人均童裝支出的增加。其中，2016-2018 年的小童裝的兒童人均童裝支出的增速逐年跑贏大童裝，顯示了更明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

童裝的消費(fèi)具有三個(gè)特點(diǎn)：

童裝對(duì)時(shí)尚性的要求較低，對(duì)功能性、舒適性、安全性的要求較高，因此產(chǎn)品生產(chǎn)趨于標(biāo)準(zhǔn)化，有利于廠家擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升集中度。

兒童在快速生長(zhǎng)階段，鞋服的更換頻次更高，每年更新約為15-20件，而成人約為10件。

我國(guó)素來有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。

我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展方向

早前，在2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應(yīng)鏈大會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)焦培表示，當(dāng)前，隨著我國(guó)生育政策的進(jìn)一步放開以及中國(guó)童裝品牌化進(jìn)程的加速，童裝消費(fèi)市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。新的時(shí)代，兒童對(duì)服裝的要求不僅僅是安全，高品質(zhì)，他們和他們的父母也需要時(shí)尚和設(shè)計(jì)。當(dāng)前“泛90后”成為核心消費(fèi)群體已是共識(shí)，他們的消費(fèi)需求也越來越品牌化、多元化、個(gè)性化。這對(duì)我們童裝企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌定位、市場(chǎng)細(xì)分、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力等綜合實(shí)力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場(chǎng)細(xì)分賽道風(fēng)口已至，廣大童裝企業(yè)將面對(duì)新的起跑線再次出發(fā)。提升消費(fèi)體驗(yàn)，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求變遷，尋找新的增量市場(chǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升和重塑，已成為我們童裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)，童裝行業(yè)的未來在于我們這些從業(yè)者的選擇和行動(dòng)，在于我們今天能不能真正擁抱新技術(shù)、新消費(fèi)和新商業(yè)的變革，能不能與時(shí)俱進(jìn)地超越原有的增長(zhǎng)方式和發(fā)展模式。未來中國(guó)童裝行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌企業(yè)，同時(shí)也需要優(yōu)秀的制造企業(yè)，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈配套企業(yè)，把童裝行業(yè)做強(qiáng)做大。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，...

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