美議員施壓球星停止代言中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景如何？

• 2021年6月2日 ZhouXun來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)綜合 907 56
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據(jù)路透社消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日，美國(guó)“國(guó)會(huì)—行政部門中國(guó)委員會(huì)”(CECC)又借口所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，施壓美國(guó)NBA球星停止為使用新疆棉花的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌代言。

美議員施壓球星停止代言中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌

據(jù)路透社消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日，美國(guó)“國(guó)會(huì)—行政部門中國(guó)委員會(huì)”(CECC)又借口所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，施壓美國(guó)NBA球星停止為使用新疆棉花的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌代言。對(duì)此，報(bào)道稱，中國(guó)駐美國(guó)大使館在一份電子郵件中駁斥稱，美國(guó)某些勢(shì)力的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”指控是“無(wú)恥謊言”，他們“搬起石頭最終會(huì)砸自己的腳”。

繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后，宣布抵制新疆棉花的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克中國(guó)方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。而國(guó)產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長(zhǎng)幅度甚至高達(dá)800%。

阿迪達(dá)斯發(fā)布了其2021年第一季度財(cái)報(bào)。2021年第一季度，大中華區(qū)已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯第二大市場(chǎng)。在大中華區(qū)銷售額為14.02億歐元，僅次于歐洲、中東和非洲市場(chǎng)(EMEA)的17.70億歐元。大中華區(qū)市場(chǎng)銷售額占總銷售額的26.6%。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，大中華區(qū)也成為唯一增長(zhǎng)幅度達(dá)三位數(shù)的地區(qū)，銷售額同比增長(zhǎng)156%，而歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)僅有8%，北美市場(chǎng)增幅也只有8%。據(jù)了解，H&M、阿迪達(dá)斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件發(fā)酵于3月底，該事件對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響還未體現(xiàn)在2021年第一季度財(cái)報(bào)中。

我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

直到2011-2013年，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。2016年以來(lái)，在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)下，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1028億元，同比2017年增長(zhǎng)16.7%，近期國(guó)產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅款、爆款也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的追捧。

另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的制假售假狀況長(zhǎng)期存在，自2014年以來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，2019年市場(chǎng)規(guī)模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長(zhǎng)的背后同樣伴隨著越來(lái)越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場(chǎng)份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會(huì)開始牟利。

未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具體詳情分析，可查閱《2020-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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