商場擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬 2021年中國廣告策劃行業(yè)市場前瞻

• 2021年4月15日 ZhouXun來源：新浪財經(jīng)綜合 439 22
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據(jù)悉，近日麥德龍商業(yè)集團有限公司廣州天河商場在無法證明鐘南山院士曾發(fā)表相關(guān)言論的情況下，在牛奶銷售區(qū)擺放的標(biāo)示中設(shè)有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強免疫力!”等內(nèi)容，并制作鐘南山院士卡通肖像的廣告立牌和宣傳單張。

商場擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬

據(jù)悉，近日麥德龍商業(yè)集團有限公司廣州天河商場在無法證明鐘南山院士曾發(fā)表相關(guān)言論的情況下，在牛奶銷售區(qū)擺放的標(biāo)示中設(shè)有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強免疫力!”等內(nèi)容，并制作鐘南山院士卡通肖像的廣告立牌和宣傳單張。廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局對其作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款200000元。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質(zhì)的廣告從業(yè)人員，提升了我國廣告行業(yè)的整體服務(wù)水平，推動了廣告行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

在21世紀(jì)，現(xiàn)代意義上的營銷環(huán)境策劃主要指：對產(chǎn)品所要進行營銷地區(qū)的環(huán)境構(gòu)成情況(經(jīng)濟、自然地理、人口、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化等)以及企業(yè)營銷環(huán)境等進行策劃，并以這一策劃方案為指導(dǎo)來進行相應(yīng)的實踐操作。

企業(yè)的產(chǎn)品營銷與商業(yè)運作想要取得成功，就必須對消費者購買行為模式進行策劃。消費者購買行為模式在心理學(xué)中被稱為“刺激—行為”模式，即“刺激—需求—動機—行為”，因而，必須以此程序來進行一步步策劃，以求取得一個較為滿意的消費者認(rèn)可與營銷結(jié)果。

調(diào)研顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場規(guī)模382億元 預(yù)測2022年，將達到872.96億元。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

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